Foto: Anna Holm, Visit Dalarna.Iveckan fattade Utveckling i Dalarna Holding AB det formella beslutet om ett nytt ägardirektiv för Visit Dalarna AB. En central förändring: “tyngdpunkten kommer att ligga på att marknadsföra och sälja Dalarna som besöksmål – i Sverige och internationellt.”
Det mest dramatiska inslaget är att den kommunala finansieringen halveras. Från och med nu fastställs verksamhetsersättningen till 14,5 miljoner kronor, fördelat på Dalarnas 15 kommuner. Detta motsvarar ungefär halva den tidigare nivån.
För Visit Dalarna innebär detta att verksamheten måste ställas om. Färre projekt, skarpare urval vad gäller satsningar och nedskalning blir oundvikligt. “Med en förändrad finansiering behöver vi ställa om och arbeta mer fokuserat. Det här innebär naturligtvis också att vi kommer att sluta göra vissa saker,” säger Åsa Granat, tf vd och styrelseordförande för Visit Dalarna.
Organisationen står inför personalminskningar och en omformning av arbetsmetoder och prioriteringar. Innehåll och struktur ska anpassas så att resurserna räcker till kärnuppgifterna: att vara regionens ansikte utåt, sälja in Dalarnas besöksnäring och driva utveckling ihop med näringen. “Besöksnäringen är en viktig basnäring i Dalarna och vi behöver en gemensam kraft för att till exempel kunna nå ut internationellt. I den här viktiga frågan har vi nu hittat en väg framåt som ägarbolaget står bakom,” säger Mats Nilsson, ordförande Utveckling i Dalarna Holding AB.
Nilsson understryker samtidigt vikten av att Visit Dalarna fungerar som “en samlande kraft för besöksnäringen i Dalarna”. Trots en skrämmande budgetram tror han att den nya inriktningen kan ge “riktigt bra” resultat på sikt.
