Att skapa attraktiva destinationer handlar inte längre bara om att locka turister och marknadsföra en plats. Nu växer insikten om att framgångsrik platsutveckling kräver långsiktig samverkan, konkreta investeringar och upplevelser som skapar värde för både besökare och invånare. För mötes- och eventbranschen innebär utvecklingen nya möjligheter att bidra till levande och attraktiva platser. En spaning från redaktionen.

Melodifestivalen ger sig åter ut på turné våren 2027. Sex svenska städer får besök av produktionen – och för Halmstad och Norrköping innebär det en efterlängtad comeback efter elva års frånvaro från turnén. Finalen avgörs i Strawberry Arena i Stockholm den 13 mars.

Kan tystnad bli en turistattraktion? Visit Skåne fortsätter att bygga sin internationella destinationsmarknadsföring kring lugn och stillhet. Nu växer kartan över tysta platser samtidigt som den uppmärksammade stugan Stay Quiet flyttar från skogen till havet.

Vasaloppet summerar ett rekordstarkt 2026. Nära 90 000 personer anmälde sig till årets skid-, cykel- och löplopp – den högsta deltagarnivån sedan 2019. Samtidigt passerade organisationen en historisk milstolpe med två miljoner målgångar.

Umeås hotellnäring går mot en rekordstark sommar. Under juni och juli såldes preliminärt över 81 000 hotellrum – samtidigt som beläggningen nådde den högsta nivån i det redovisade underlaget. Bakom utvecklingen pekas bland annat stadens evenemang och möten ut som viktiga drivkrafter.

Rekordmånga nomineringar har blivit sex finalister när Placebrander of the Year 2026 nu går in i sitt avgörande skede. Bland årets nominerade syns allt från folkfester och poddar till destinationsutveckling och trygghetsskapande stadsutveckling – initiativ där möten mellan människor står i centrum.

Efter 17 års marksanering öppnar nu WasteLand – Skellefteå Climate Action Park i Ursviken. Den tidigare industrimarken har förvandlats till en ny arena där konst, forskning, hållbarhetsdialog och upplevelser möts. Satsningen blir ett av profilprojekten inom Society Expo 2026 och positionerar samtidigt Skellefteå som destination för framtidens hållbara möten och event.

När Swedish Workshop 2026 arrangerades i Kiruna blev resultatet mer än ett branschmöte. Med arktiska upplevelser, stark lokal samverkan och internationella affärsmöten i fokus hyllas evenemanget nu som ett av de mest uppskattade i formatets historia.

Internationella mästerskap fortsätter att visa sitt värde för svensk besöksnäring. Nu visar en ny turistekonomisk mätning att herrarnas handbolls-EM 2026 genererade över 111 miljoner kronor i omsättning för Malmö och Kristianstad – mitt under årets mest utmanande period för besöksnäringen.

Intresset för äventyrsresor, camping och outdoorliv fortsätter att växa snabbt i Skandinavien. Nu står det klart att nya mässan Overland Adventure Expo i Ronneby redan lockat ett rekordstort intresse – trots att premiären ännu inte har ägt rum. Både ställplatser och företagsmontrar är nära att sälja slut inför evenemanget i maj.

En stipendiekonsert blir startskottet för en bred crowdfundingkampanj, nu vill Järvsö hedra sin största ikon Barbro Svensson.

Med ett växande utbud av aktiviteter, event och paketerade upplevelser positionerar Ramundberget sig tydligare på marknaden för sommarens möten och upplevelser. Inför sommaren 2026 är ambitionen att stärka destinationens roll som en av Sveriges ledande fjällarenor – även utanför vintersäsongen.

En multiarena i en ort med knappt 1 000 invånare har utsetts till Årets Arena 2024/2025. Bakom framgången står en tydlig vision: att skapa en mötesplats där idrott, evenemang och gemenskap smälter samman.

Nu står det klart att Umeå återigen får förtroendet att arrangera SM-veckan vinter – denna gång 2029.

När Tiomila avgörs i Tranås våren 2026 väntar en internationell orienteringsfest med uppemot 10 000 deltagare. Bakom kulisserna kombineras lokal samverkan med modern eventteknik.

Att lösa konferensens boende på en camping kan vara både kul och ett kostnadseffektivt alternativ, så vi listar vinnarna av Sveriges bästa campingplatser. Över 7 000 personer har röstat på sina favoriter i undersökningen.

En ny satsning på den svenska dansbandskulturen tar form i Stockholmsområdet. I slutet av augusti arrangeras premiären av “I Love Dansband” – en tvådagarsfestival med några av landets mest välkända namn på scen.

Höga Kusten fortsätter sin starka tillväxt och passerar nu en ny milstolpe. Med över 700 000 gästnätter och en snabbt växande internationell efterfrågan positionerar sig destinationen allt tydligare – inte minst som en attraktiv plats för möten och event i storslagen natur.

Bibliotekssektorns viktigaste mötesplats kommer till Kalmar. När Biblioteksdagarna arrangeras 2027 väntas hundratals deltagare samlas i kuststaden – ett tydligt kvitto på destinationens växande attraktionskraft inom möten och kongresser.

Östersund vill stärka sin position på den svenska mötesmarknaden. Nu växlar Destination Östersund upp arbetet för att attrahera fler nationella och internationella kongresser – och rekryterar samtidigt en ny strateg med fokus på möten och evenemang.

Efter ett tufft år vänder resultatet uppåt för Svenska Mässan Gothia Towers. Under 2025 ökade efterfrågan på kongresser och företagsevent kraftigt – samtidigt som verksamheten bidrog med miljardbelopp till Göteborgs besöksnäring.

717 000 besök, 66 500 sålda biljetter och miljonintäkter till den lokala ekonomin. Under 2025 har Sara kulturhus befäst sin position som en av de starkaste drivkrafterna för besöksnäringen i norra Sverige.

Östersund tar långsiktigt grepp om platsutveckling, varumärke och möteskraft för 2026–2029.

Sverige uppfattas alltmer som ett attraktivt resmål globalt – och det ger ringar på vattnet även för event- och mötesindustrin. I senaste upplagan av Global Soft Power Index 2026 klättrar Sverige i flera viktiga delområden som speglar landets attraktionskraft för internationella besökare.

Göteborg toppar ranking som både landets mest framstående idrotts- och evenemangsstad.

När konkurrensen mellan mötesdestinationer hårdnar väljer allt fler platser att sluta vara relevanta för alla. I Kista Science City blir 2026 ett tydligt genombrott för den strategin. Med en rad internationella möten inom AI, data, halvledare, rymd och life science positionerar sig området som en mötesdestination för forskningsintensiv teknik med direkt samhällspåverkan.

När 2025 summeras står det klart att Göteborg återigen har slagit gästnattsrekord och för första gången passerat sex miljoner gästnätter vid kommersiella boenden, en milstolpe som fått både näringsliv och besöksnäring att jubla.

Höga Kusten och Härnösand står som värd för Placebranders Day 2026, en av Sveriges viktigaste mötesplatser för dem som arbetar med platsutveckling och platsmarknadsföring. Den 3–4 september samlas omkring 200 yrkesverksamma från offentlig och privat sektor för att dela erfarenheter, utforska aktuella trender och inspireras av varandras arbete.

Inför 2026 satsar staden ytterligare tre miljoner kronor på att locka fler möten, konferenser och stora evenemang. Det handlar inte bara om att fylla stolar i konferensrum. Det handlar om att skapa en stad som sjuder av energi, nya idéer och människor som möts, inspireras och bygger något större tillsammans.

First Camp, Norra Europas största kedja för campingar och resorter, tar nästa steg i sin nordliga tillväxtresa genom att förvärva Camp Ripan i Kiruna. Destinationen är sedan länge etablerad som en året-runt-anläggning och lockar både svenska och internationella gäster med sitt breda utbud av aktiviteter och boendeformer.