Daniel Alleved har under många år arbetat med företagsevent runt om i Sverige och byggt upp ett nätverk av kunder, artister, musiker, tekniker och andra samarbetspartners. Parallellt har han arbetat som musiklärare, men sedan augusti ligger hela fokuset på Ditt Event.
En central del i satsningen är att utveckla en form av underhållning där gränsen mellan scen och publik blir mindre tydlig. I stället för att gästerna enbart ska titta på en artist vill Daniel skapa en kväll där deltagarna själva blir en del av upplevelsen.
Grundtanken sammanfattar han med orden: ”Vi gör festen tillsammans.”
Eventeffect tog ett samtal med Daniel Alleved om satsningen, den förändrade underhållarrollen och varför han tror att det fysiska mötet blir ännu viktigare i en allt mer digital värld.
Hallå där…Daniel Alleved
I augusti tog du steget att arbeta heltid med Ditt Event. Vad var det som fick dig att satsa fullt ut – och vad vill du bygga verksamheten till?
– Jag kände helt enkelt att tiden var inne. Under många år kombinerade jag eventverksamheten med mitt arbete som musiklärare, men för att kunna utveckla Ditt Event behövde jag frigöra mer tid.
– Jag har alltid brunnit för att skapa minnesvärda upplevelser och möten mellan människor. De senaste åren har jag också arbetat aktivt med företagsnätverkande längs östkusten och fått allt fler förfrågningar som handlar om mer än att jag själv ska stå på scen. Det gjorde att jag såg en möjlighet att utveckla både företaget och min egen roll.
– Målet är att Ditt Event ska kunna ta ett större helhetsansvar – från idé och projektledning till underhållning, artister, teknik och genomförande – samtidigt som jag behåller det personliga värdskapet som alltid varit kärnan i det jag gör.
Du beskriver en utveckling från underhållare och konferencier till att även arbeta mer med projektledning. Hur förändrar det vad Ditt Event kan erbjuda företagskunder?
– Tidigare har det framför allt varit jag som bokats som nöjesvärd, konferencier och underhållare. Men efter att ha fått rollen som projektledare för en företagsgala och samtidigt fått fler uppdrag inom artistförmedling har mitt intresse för att skapa hela eventupplevelsen vuxit.
– För mig bygger ett bra event väldigt mycket på relationer, flexibilitet och förmågan att hitta lösningar. Genom åren har jag byggt upp ett stort nätverk av artister, musiker, tekniker och andra aktörer inom eventbranschen. Det gör att jag snabbt kan sätta ihop rätt lösning utifrån kundens vision, oavsett om det handlar om underhållning, teknik, en speciell artist eller att skapa ett helt koncept.
– Jag kommer själv från scenen, och den erfarenheten tar jag med mig in i projektledarrollen. Jag vet vad som krävs både framför och bakom scenen för att en kväll ska fungera.
Du vill utveckla själva rollen som underhållare på företagsevent. Vad tycker du saknas i den traditionella modellen där artisten står på scen och publiken tittar på?
– Jag tycker framför allt att värdskapet ibland saknas. Min ambition har alltid varit att skapa en känsla av samhörighet i rummet, och det arbetet börjar långt innan första låten eller första programpunkten.
– Redan under minglet går jag runt, hälsar på gästerna och försöker memorera så många namn som möjligt. Jag frågar vad människor jobbar med, vad de har för intressen och försöker helt enkelt lära känna gruppen. När middagen sedan börjar har vi redan en relation.
– Då kan jag på ett lättsamt sätt lyfta personer i rummet, skoja med dem och knyta ihop saker som hänt under minglet med det som händer på scenen. Det skapar en helt annan närvaro. När vi senare går över till musik, allsång, dans och show är gästerna inte längre bara en publik – de är en del av underhållningen.
– Det är där uttrycket ”Vi gör festen tillsammans” kommer ifrån.
En viktig del av ditt koncept är att lära känna gästerna redan under minglet och sedan göra dem delaktiga under kvällen. Hur fungerar det i praktiken – och vad händer med stämningen när gästerna känner att underhållningen faktiskt handlar om dem?
– Det brukar bli väldigt uppskattat. De flesta människor tycker om att bli sedda och när någon plötsligt hör sitt namn från scenen eller känner igen något vi pratade om under minglet händer någonting i rummet. Avståndet mellan scen och publik försvinner.
– Samtidigt kräver det fingertoppskänsla. Alla människor vill inte stå i centrum och det måste man respektera. Efter tusentals spelningar har jag fått ganska mycket erfarenhet av att läsa av ett rum och känna vilka personer man kan arbeta vidare med och på vilket sätt.
– När det fungerar som bäst börjar gästerna själva lyfta varandra och bidra till kvällen. Då behöver jag inte längre driva festen ensam – vi skapar den tillsammans.
Du säger ”Vi gör festen tillsammans”. Om vi tittar några år framåt – hur tror du att företagens krav på underhållning, delaktighet och fysiska möten kommer att förändras, och hur vill du att Ditt Event ska utvecklas i den riktningen?
– I en allt mer digitaliserad värld tror jag att det fysiska mötet kommer att bli ännu viktigare. Vi kan effektivisera väldigt mycket med digitala verktyg och AI, men den mänskliga kontakten, skratten och känslan av att uppleva någonting tillsammans går inte att ersätta.
– Jag ser faktiskt underhållningen som en form av teambuilding. När människor sjunger tillsammans, skrattar åt varandra med värme, dansar eller vågar bjuda på sig själva händer någonting med gruppen. Jag har sett många gånger hur kollegor som knappt pratat med varandra tidigare plötsligt står och sjunger eller dansar tillsammans.
– Det är den typen av upplevelser jag vill att Ditt Event ska skapa ännu mer av framöver. Kunden kommer med visionen och sedan bygger vi rätt team runt den – med underhållare, musiker, magiker, DJ, teknik, aktiviteter, matupplevelser eller vad just det eventet behöver.
– Men oavsett hur mycket företaget växer vill jag behålla samma grundidé: människor ska mötas, känna sig sedda och gå därifrån med ett minne för livet.
Om Ditt Event
Ditt Event arbetar med företagsevent, konferenser, firanden och varumärkesupplevelser. Företaget kombinerar underhållning med projektledning och arbetar med bland annat konferencierskap, artistbokning och interaktiva eventformat. Daniel Alleved är vd och Creative Event Manager.
