Nordic Star CupDet började med en kamera i ett pojkrum. I dag har Tim Rangström och Charles Faro byggt upp Sporttouchen till en av Sveriges stora sportplattformar i sociala medier, med en räckvidd på omkring en miljon svenskar.
Men ambitionerna stannade inte vid digitalt innehåll. Grundarna ville ta steget från skärmen till en fysisk upplevelse och samla sitt community på en av Sveriges största arenor.
Tillsammans med eventbyrån Life Event utvecklades Nordic Star Cup, ett evenemang där fotbollen fungerar som en samlande kraft men där upplevelsen sträcker sig betydligt längre än själva matchen.
Från 20 000 till närmare 30 000 besökare
När Nordic Star Cup arrangerades första gången 2025 lockade evenemanget omkring 20 000 besökare. Vid årets upplaga i oktober hade publiken vuxit till närmare 30 000 personer på 3Arena i Stockholm.
Årets landskamp mellan Sverige och Danmark kombinerades med digitala profiler, tidigare fotbollsstjärnor och artistframträdanden av bland andra Bolaget, Jireel och ADAAM.
Produktionen innehöll dessutom specialskriven musik, dans och ett omfattande öppningsnummer med omkring 80 dansare. Totalt arbetade cirka 500 personer bakom produktionen.
För Life Event handlade uppdraget om att utveckla Sporttouchens idéer till ett sammanhängande evenemang där alla delar bidrog till publikupplevelsen.
– Tim och Charles kom med en enorm vision och tillsammans ville vi utmana det traditionella sportevenemanget. Vår roll blev att omsätta visionen i en helhetsupplevelse där kreativitet, innehåll, produktion och publikengagemang samspelade. Det är samma kompetens vi använder för våra företagskunder, men här i en helt annan skala, säger Sara Cahling, producent på Life Event.
200 miljoner digitala visningar
En central del av konceptet är kopplingen mellan den fysiska upplevelsen och Sporttouchens digitala kanaler.
Genom att involvera profiler med stora följarskaror och skapa innehåll kring evenemanget har arrangörerna kunnat bygga intresse långt före matchstart och fortsätta engagera publiken efteråt.
Enligt Sporttouchen har innehållet kring årets evenemang genererat cirka 200 miljoner visningar på olika digitala plattformar under 2026. Motsvarande siffra för 2025 uppges ha varit 140 miljoner.
Det innebär att evenemanget inte enbart fungerar som en publikaktivitet på arenan, utan också som en plattform för digital innehållsproduktion med betydligt större räckvidd än antalet besökare på plats.
En vision som många tvivlade på
För Sporttouchens grundare var målsättningen att fylla 3Arena en viktig del av projektet redan från början.
– Vi har alltid gillat att tänka stort. När vi sa att vi ville fylla 3Arena var det många som inte trodde på oss och Life Event har varit avgörande för att konkretisera våra idéer. Vi kan komma med ganska galna visioner, men teamet där hjälper oss att utveckla och faktiskt genomföra dem, säger Tim Rangström, medgrundare av Sporttouchen.
Samarbetet illustrerar också hur gränserna mellan traditionella sportevenemang, underhållning och digitala medieformat blir allt mindre tydliga.
I stället för att enbart marknadsföra ett evenemang via sociala medier har Sporttouchen byggt ett koncept där de digitala kanalerna är en integrerad del av själva upplevelsen.
Lärdomar för eventbranschen
För eventbranschen väcker Nordic Star Cup flera intressanta frågor. Hur kan arrangörer använda befintliga digitala communities för att skapa fysiska mötesplatser? Hur kan innehållsproduktionen bli en del av evenemangets utformning redan från planeringsstadiet? Och hur skapar man engagemang som lever vidare när publiken har lämnat arenan?
Life Event, som grundades 2008, arbetar vanligtvis med företagsevent, konferenser, kund- och partneraktiviteter, innehållsproduktion och företagsresor. Verksamheten är uppdelad i affärsområdena event, studio och resor.
Med Nordic Star Cup har byrån använt sin erfarenhet av kreativ konceptutveckling och produktion i ett storskaligt publikevenemang.
För företag, varumärken och arrangörer visar caset på möjligheterna att kombinera fysisk närvaro med digital räckvidd. När innehåll, underhållning och publikengagemang planeras som en helhet kan ett evenemang nå betydligt fler än dem som faktiskt befinner sig på plats.
Nordic Star Cup är därmed ett exempel på hur ett digitalt community kan utvecklas till en fysisk mötesplats och samtidigt skapa nytt innehåll som fortsätter att engagera långt efter att arenan har tömts.
