Det är roligt att se hur starkt vår bransch utvecklas. I många av samtalen jag har med branschkollegor finns både tillväxt och framtidstro. Min bild är att event håller på att bli en av vår tids stora framgångssagor.
Vi lever i ett hysteriskt informationsflöde. Med AI kan innehåll skapas snabbare och i större mängder än någonsin. Men människors uppmärksamhet ökar inte i samma takt. Där växer värdet av riktiga händelser. Av att vara på plats, möta andra och uppleva något tillsammans, att känna saker.
Varumärken vill skapa förändring och lämna avtryck. Då behöver de få människor att känna något. Det är ofta känslan vi tar med oss, långt efter att vi har glömt vad någon sa. Det är också så vi upptäcker vad vi vill vara en del av.
Där vinner event. Upplevelser är bland det mest exklusiva ett varumärke kan erbjuda i dag: människors tid, närvaro och uppmärksamhet, samlade kring något som faktiskt händer.
Eventbyrån tar plats vid ett nytt bord
Tidigare var reklambyrån kungen i byråhierarkin. Det var ofta där det strategiska bollplanket fanns. Nu ser jag att eventbyrån allt oftare tar den platsen.
När marknadsföring i större utsträckning flyttar inhouse och produktionstempot ökar behövs fortfarande någon som lyfter blicken och frågar: Vad vill ni egentligen åstadkomma?
Event och upplevelser har blivit en naturlig del av företagens kommunikation, konkurrenskraft och positionering. Det märks också i samtalen med kunderna. Vi kommer in tidigare och diskuterar vilken förändring en upplevelse ska skapa, vilka relationer den ska stärka och vad människor ska ta med sig efteråt.
Den moderna kunden driver vår tillväxt
För oss på K&E Studios var 2025 ett starkt år. Vi växte med cirka 20 procent och omsatte 122,8 miljoner kronor i gruppen. Det är kul att vara med på topp tio. Men jag är minst lika stolt över att vi är en av väldigt få i toppen som har vuxit helt organiskt, med egna pengar och som fortsatt är ett entreprenörsdrivet bolag.
Mycket av framgången kommer från en position som vi har byggt över tid, det vi kallar ”Den nya generationens eventbyrå”, med ett erbjudande framtaget för den moderna kunden.
Det är kunden som vill veta vad investeringen ger. Hur långt budgeten räcker, vad vi kan åstadkomma och hur snabbt vi kan komma framåt. Kunden som är ointresserad av hur många timmar vi lägger och betydligt mer intresserad av vilket värde vi skapar.
Vårt erbjudande bygger därför på enkla saker som vi vet att kunder värdesätter och som vi tror kommer att hålla över tid. Att vi tar ansvar för kundernas pengar. Mindre byråapparat och mer fart. Kreativ höjd förankrad i praktisk genomförbarhet.
Generationsskiftet spelar oss i händerna
Vi tycker att det pågår ett generationsskifte i branschen. Köparnas förväntningar förändras, och AI kommer att skynda på den utvecklingen. Det förändrar hur vi arbetar, men också hela konkurrensklimatet.
Vår branschs kunder är ofta högpresterande personer med stort ansvar för stora varumärken. De ansvarar för stora budgetar och har höga ambitioner. AI kommer att höja deras förväntningar på tempo och deras ambitioner ytterligare.
Just nu finns ett kort fönster där den som behärskar den nya tekniken kan tjäna extra pengar genom att kombinera smarta verktyg med gamla debiteringsmodeller. Men jag tror att det fönstret stängs ganska snabbt. Kunderna lär sig också vad tekniken klarar, vad som går att göra på några minuter och vad det rimligen bör kosta.
Då blir moderna arbetssätt en hygienfaktor. Värdet kommer i stället att ligga i vad vi kan åstadkomma med tekniken: kreativ höjd, underlag som skapar samsyn, kortare väg från tanke till förslag och förmågan att leverera i det tempo och på den ambitionsnivå kunderna förväntar sig.
Där känner vi oss väl positionerade. Vi har byggt vårt erbjudande kring de förväntningarna från början och ser att fler och fler kunder vänder sig till oss. Även vi behöver såklart fortsätta utvecklas, men generationsskiftet vi ser stärker den position vi redan har.
För 2026 räknar vi med ytterligare cirka 20 procents tillväxt och siktar på omkring 150 miljoner kronor. Inför 2027 förväntar vi oss tillväxt på liknande nivå. I våra kunddialoger tycker jag också att det märks att investeringarna börjar öka och att konjunkturen stärks.
Och på tal om konjunkturen: titta på den tillväxt som branschen har levererat hos i stort sett alla aktörer under 2024 och 2025, två ekonomiskt tuffa år. Det säger något om styrkan och efterfrågan i det vi erbjuder. Upplevelser ligger i tiden och blir en allt viktigare del av kundernas kommunikation och positionering.
Det ger mig stor tilltro till åren framför oss. Vi arbetar med något som människor vill vara en del av och som företagen behöver allt mer. Och ju mer AI påverkar och ju mer det generella arbetslivet digitaliseras, desto större blir behovet av en kram, ett skratt eller en riktigt häftig upplevelse.
30 största event- och brand experience-byråerna i Sverige
| Plats | Eventbyrå eller byrågrupp | Omsättning 2025, Mkr |
|---|---|---|
| 1 | LIWLIG Sweden | 535,3 |
| 2 | Hansen | 269,0 |
| 3 | Creative Meetings | 217,5 |
| 4 | Le Pacte | 188,1 |
| 5 | Onemotion IMC | 179,9 |
| 6 | Ciceron International | 176,0 |
| 7 | Avalon | 170,0 |
| 8 | Homage | 127,9 |
| 9 | K&E Studios Group | 122,8 |
| 10 | Hummingbird Meetings & Events | 116,3 |
| 11 | BANG Agency | 100,6 |
| 12 | FCM Meetings & Events | 94,3 |
| 13 | Life Event | 93,4 |
| 14 | ACCESS TO | 84,0 |
| 15 | Adventy | 76,6 |
| 16 | revolve concept management | 76,0 |
| 17 | United | 71,1 |
| 18 | Imponera | 68,8 |
| 19 | Contrast | 61,7 |
| 20 | People and Brands | 61,6 |
| 21 | Memento | 60,6 |
| 22 | Passion Lab | 59,9 |
| 23 | Utsikt Kommunikation | 54,4 |
| 24 | Perfect Event Group | 52,8 |
| 25 | Realise Communication | 47,4 |
| 26 | Reachem | 39,8 |
| 27 | Dreambag | 34,7 |
| 28 | Altitude Meetings | 32,1 |
| 29 | Aktiva Event | 29,5 |
| 30 | Bindefeld Kommunikation | 25,6 |
| 31 | ASM Event | 19,3 |
