BIld av Jonas Olsson från PixabayIntresset för platsutveckling och platsmarknadsföring fortsätter att växa i Sverige. När finalisterna till Placebrander of the Year 2026 presenterades stod det klart att årets tävling lockat rekordmånga bidrag. Priset delas ut under Placebranders Day i Höga Kusten den 3 september och uppmärksammar initiativ som stärker platsers attraktivitet och skapar engagemang, besök, investeringar och stolthet.
Bakom utmärkelsen står Placebrander, och juryn består i år bland annat av professor Charlotta Mellander, Svenska Institutets Anna Rudels, Stylt Trampolis Erik Nissen Johansen och placemakingprofilen Mustafa Sherif.
Gemensamt för årets finalister är att de använder upplevelser, berättelser och möten mellan människor som verktyg för att utveckla platsvarumärken. Här är årets sex finalister:
På Sergels Torg – Stockholm
Initiativet På Sergels Torg har arbetat för att förändra bilden av Sergels torg från en plats förknippad med otrygghet till en levande mötesplats för kultur och stadsliv. Genom konst, kulturupplevelser och trygghetsskapande arbete har platsen fått nya målgrupper och ett starkare stadsliv. Bakom satsningen står Platssamverkan På Sergels torg tillsammans med Stockholms stad.
Fabriksrundan – Gnosjöregionen
Fabriksrundan är ett initiativ som lyfter fram entreprenörsandan och industrikulturen i Gnosjöregionen genom öppna fabriker och möten mellan företag och besökare. Eventet har blivit ett sätt att visa upp regionens innovationskraft och samtidigt skapa stolthet och nyfikenhet kring platsen.
Dalainitiativet – Dalarna
Dalainitiativet samlar aktörer i Dalarna kring frågor som platsattraktion, kompetensförsörjning och långsiktig regional utveckling. Satsningen fokuserar på att stärka bilden av Dalarna som en attraktiv plats att leva, arbeta och investera i.
Den stora grannfesten – Skellefteå
När Skellefteå växer snabbt ökar också behovet av gemenskap. Därför skapades Den stora grannfesten – ett initiativ där invånare själva arrangerade lokala grannfester med stöd från kommunen. Målet var 30 fester, men resultatet blev hela 254 arrangemang med tusentals deltagare. Ett tydligt exempel på hur möten mellan människor kan stärka en plats identitet och sociala hållbarhet.
Stockholm Archipelago Trail – Stockholms skärgård
Stockholm Archipelago Trail är en lång vandringsled genom Stockholms skärgård som kombinerar naturturism, hållbar destinationsutveckling och internationell attraktionskraft. Satsningen vill göra skärgården mer tillgänglig året runt och skapa nya reseanledningar för både svenska och internationella besökare.
Hemvändarpodden – Oskarshamn
Hemvändarpodden använder berättelser och personliga möten som verktyg för att stärka relationen till Oskarshamn och inspirera människor att flytta tillbaka eller engagera sig i platsen. Genom intervjuer och storytelling har podden blivit en modern kanal för platsmarknadsföring och communitybyggande.
Placebrander of the Year har delats ut sedan 2013 och har tidigare gått till bland andra Nyköping, Umeå, Luleå, Hallifornia och Hej Hemby. Förra gången priset delades ut gick vinsten till Region Gotlands kampanj Ugly Lawns och Castellums stadsutvecklingsprojekt Werket i Jönköping.
Årets finalister visar tydligt hur event, upplevelser och samverkan blivit allt viktigare verktyg inom modern platsutveckling – där själva mötet mellan människor ofta är den största attraktionskraften.
