Stockamöllan i Eslövs kommun.När många destinationer konkurrerar med restauranger, hotell, evenemang och spektakulära upplevelser väljer Skåne att lyfta fram något betydligt mer lågmält: tystnad.
Visit Skånes satsning The Map of Quietude omfattar nu 28 särskilt stilla platser runt om i landskapet. De senaste tillskotten är Dörröds fälad i Lunds kommun och Stockamöllan i Eslövs kommun. Platserna har valts ut tillsammans med kommunerna, där ljudmätningar kombinerats med bedömningar av upplevelsen av stillhet och ro.
Tanken är inte bara att marknadsföra naturupplevelser. Genom att styra uppmärksamheten mot mindre kända platser vill destinationsbolaget också sprida besökare över större delar av Skåne och därmed skapa möjligheter för den lokala besöksnäringen.
– I en tid när många söker återhämtning i naturen vill vi visa att några av Skånes mest värdefulla upplevelser finns på platser som många ännu inte upptäckt, säger Josefine Nordgren, marknadsansvarig på Visit Skåne.
Från skogen till havet
Parallellt fortsätter Visit Skåne med Stay Quiet, satsningen där internationella besökare får ansöka om att bo kostnadsfritt i en stuga – på villkoret att de håller tyst.
Förra gången låg stugan i den skånska skogen. Nu flyttas den till ett kustläge på Skånes östkust. Stugan är utrustad med en decibelmätare och den som överskrider den tillåtna ljudnivån får besked om att vistelsen avslutas följande morgon.
Bakom den lekfulla konstruktionen finns en tydlig destinationsstrategi. Genom att flytta stugan mellan olika miljöer kan Visit Skåne visa upp fler delar av landskapet och samtidigt bygga kommunikationen kring en gemensam reseanledning: möjligheten att komma bort från buller, notiser och ett högt vardagstempo.
Internationellt intresse för tystnaden
Konceptet har också fått genomslag utanför Sverige. Enligt Visit Skåne har Stay Quiet fått en samlad medieräckvidd på över en miljard, och över 500 ansökningar har kommit in från fler än 50 länder. The Map of Quietude har samtidigt uppmärksammats internationellt, bland annat av BBC.
Årets Stay Quiet-vistelser genomförs från slutet av september och framåt.
Stillhet som destinationsprodukt
Satsningarna visar hur även en immateriell kvalitet kan paketeras som en del av en destinations identitet. I stället för att skapa en ny attraktion utgår Visit Skåne från något som redan finns på platsen – naturen, landskapet och frånvaron av ljud.
The Map of Quietude kompletterar den strategin genom att göra stillheten sökbar och geografiskt konkret. Besökare kan dessutom lyssna på inspelningar från platsernas ljudlandskap via Spotify innan de själva reser dit.
För Skåne blir tystnaden därmed mer än frånvaron av ljud. Den används som ett sätt att profilera destinationen internationellt, sprida besökare till fler delar av regionen och skapa nya anledningar att resa även utanför den traditionella högsäsongen.
