När slutbetänkandet nu ligger på bordet är det många i branschen som vädrar morgonluft. Förslaget innebär i praktiken att sponsring i högre grad kan bedömas utifrån affärsmässig intention och helhet, snarare än enbart direkta och värderbara motprestationer.
– Vi är flera som bidragit med kunskap och fakta in i utredningen. För att reda ut vad betänkandet faktiskt betyder för branschen tog vi snabbt initiativ till ett öppet webinar tillsammans med experter, säger Cecilia Perlind, vd för SES Sponsring & Eventsverige.
Webinariet finns nu tillgängligt i efterhand och kompletteras av ett tidigare öppet seminarium som ger bakgrund till dagens regelverk – och varför utredningen tillsattes från början.
Ett skifte i synen på sponsring
Kärnan i slutbetänkandet är att dagens skattemässiga praxis inte fullt ut speglar hur sponsring faktiskt används i modern marknadsföring och affärsutveckling.
– I stället för att enbart fokusera på direkta och värderbara motprestationer lyfts immateriella värden fram som centrala – såsom varumärke, anseende, förtroende och långsiktig legitimitet, säger Cecilia Perlind.
Utredningen föreslår därför att avdrag ska kunna medges för affärsmässigt motiverade utgifter som syftar till att förbättra eller upprätthålla företagets anseende. Fokus flyttas från enskilda prestationer till syfte, sammanhang och affärslogik.
Vad innebär förslaget i praktiken?
Om förslaget blir verklighet kan det innebära ett tydligt paradigmskifte för hela sponsrings- och eventmarknaden. Sponsring erkänns då i högre grad som ett strategiskt affärsverktyg – snarare än en kostnad som måste motiveras med exakt mätbar exponering.
I praktiken kan det leda till att:
- fler sammanhang blir sponsringsbara, även utanför de mest exponerade arenorna
- långsiktiga partnerskap får ökad legitimitet
- affärsmässig motivation blir utgångspunkt vid bedömning av avdragsrätt
Sammantaget pekar förslaget mot en modernare syn på hur värde skapas genom sponsring och event i dag – något som kan gynna både företag, rättighetsinnehavare och destinationer.
Experter tolkar förslaget
För att hjälpa branschen att förstå konsekvenserna har SES samlat tre experter i sitt fördjupande webinar:
- Tara Muinafshar, skattejurist på Svenskt Näringsliv, som reder ut vad förslaget innebär juridiskt
- Anders Lindén från Tango Brand Alliance, som sätter juridiken i ett affärs- och sponsringsperspektiv
- Andreas Andersson Åkerling från Upplevelseinstitutet, som diskuterar konsekvenserna för företag och rättighetsinnehavare
Med remissrunda och fortsatt politisk process framför sig är frågan nu högaktuell. För event- och mötesindustrin kan slutbetänkandet bli startskottet för nya affärsmodeller – där sponsring får ta den strategiska plats som många i branschen länge efterfrågat.
