När mässåret 2025 går mot sitt slut sammanfattar Sveriges mest erfarne mässexpert, Mikael Jansson på Fairlink, den spaning som kommit att prägla montrarnas utformning och besökarnas beteende. En trend som först passerade nästan obemärkt – men som snart visade sig forma hela mässupplevelsen.

En trend som tog över i det tysta

Vissa trender dyker upp så försiktigt att de knappt märks. Ett par montrar testar något nytt – sedan några till. Och plötsligt är det där, överallt på mässgolvet. Så blev det 2025, ett år där utställarnas val av miljö och uttryck fick mer genomslag än många av de tekniska satsningar som dominerat tidigare år.

Efter mer än fyra decennier av analyser på nordiska och europeiska mässor konstaterar Mikael Jansson att årets tydligaste skifte inte handlar om digitala upplevelser eller spektakulära aktiviteter – utan om något betydligt mer jordnära.

– Det här handlar inte bara om att dämpa sorlet, säger Mikael Jansson. Det skapar en varm, modern och genomtänkt miljö. När tempot sjunker stannar människor längre och samtalen blir bättre. Det är i de där extra minuterna de viktiga affärerna brukar börja.

När estetik möter funktion

Under året har Fairlink sett allt från lekfulla installationer till kreativa materialval. Men årets trend stack ut genom att kombinera funktion och estetik på ett sätt som faktiskt förändrade besökarnas beteenden.

Den nya lösningen var både enkel, kostnadseffektiv och flexibel – men samtidigt tillräckligt uttrycksfull för att ge montrarna en mer sammanhållen karaktär. Besökare beskrev miljöerna som lugnare, mer välkomnande och mer professionella.

– Vi ser att årets trend landar i skärningspunkten mellan känsla och funktion, säger Jansson. När hållbarhet och estetik möts utan att kännas påklistrat händer något. Ibland kan en tillsynes enkel komponent vara skillnaden mellan ett snabbt besök och ett äkta möte.

Decennier av analys bakom spaningen

Mikael Jansson och Fairlink har arbetat med nästan alla stora svenska mässor sedan 1986. Genom hundratusentals intervjuer, djupgående analyser och utbildningsinsatser har de byggt upp ett omfattande kunskapscentrum som få i branschen kan mäta sig med.

Fairlink ligger också bakom det välkända utbildningsprojektet mässguru och boken med samma namn – världens mest sålda mässbok. Deras arbetsmetod är densamma nu som då: att förstå vad som fungerar och varför.

I takt med branschens utveckling

Årets trend sammanfaller med mässbranschens ökade fokus på hållbarhet, välbefinnande och miljöer som stärker möten snarare än stjäl uppmärksamhet. Att skapa rätt förutsättningar för samtal och relationer har blivit viktigare än imponerande dekorationer.

Och just därför fick årets trend så starkt genomslag: den föll helt enkelt naturligt in i tiden.