Bild: ChillimediaFakta: Sinnenas vecka
- Arrangörer: Visit Vasa & Wasaline
- Kreativt koncept & produktion: Chillimedia
- Genomförande: 3–7 september 2025, Umeå Smakfestival samt centrala platser i staden
- Koncept: ”Vasa väcker dina sinnen”
- Höjdpunkter: KAJ-bastun på torget, ”Cookalong Kvarken”, pop-up i Utopia, trubadurer, pubquiz och maskoten Wenni
Att marknadsföra en hel destination på andra sidan Kvarken är ingen enkel sak. Lösningen blev att väcka de fem sinnena till liv. Doft och värme från KAJ-bastun på Rådhustorget, smaker från Vasas restauranger Hejm och Fröj, ljud från quiz och trubadurer, synintryck inspirerade av Wasalines färja Aurora Botnia och känslan i mötena med människor i pop-upen i gallerian Utopia.
– Vi brukar räkna på gästnätter och resestatistik, men den här gången blev det antalet bastubadande rumpor som stack ut. Det är svårt att tänka sig en roligare symbol för den positiva respons vi fick, säger Max Jansson, vd för Visit Vasa, med ett skratt.
Resultaten lät inte vänta på sig. Över 100 personer testade bastun, hundratals smakprov delades ut och evenemang som ”Cookalong Kvarken” – där kockar från Umeå och Vasa lagade mat tillsammans – blev publikdragare. Maskoten Wenni lockade barnfamiljer, medan festivalens humoristiska inslag fick besökare att stanna längre än planerat.
– Det här var vår mest spektakulära närvaro i Umeå hittills. Vi fick bjuda på smaker, bastuvärme och kultur, men också på skratt och oväntade upplevelser. Det är precis så vi vill att Vasa ska kännas, fortsätter Jansson.
För Chillimedia, som stod bakom det kreativa konceptet, handlade det om mer än bara synlighet.
– Det går inte längre att bara prata om ett resmål. Man måste låta människor smaka, höra, känna och uppleva varumärket. Då fastnar det. Med Sinnenas vecka fick vi göra precis det och responsen visar att människor vill ha just de där oväntade, lekfulla inslagen, säger Amanda Darehed, byråchef och kreativ projektledare på Chillimedia.
Med sin satsning under Smakfestivalen lyckades Vasa sätta ett tydligt avtryck i Umeå – och visade samtidigt hur destinationsmarknadsföring kan bli både nyskapande och inkluderande.
