Destination ÖstersundDestination Östersund och Östersunds kommun har tecknat ett nytt gemensamt avtal som sträcker sig från 1 januari 2026 till 31 december 2029, med möjlighet till förlängning till och med 2031. Målet är att skapa ett sammanhållet och långsiktigt arbete för att stärka Östersunds attraktionskraft som plats att besöka, bo, leva, mötas och verka i – med evenemang, möten och platsutveckling i centrum.
I avtalet, som är resultatet av en upphandling under namnet “Welcome to Östersund”, samlas ansvaret för utveckling av platsen Östersund, marknadsföring och kommunikation, mötes- och evenemangsarbete samt drift och vidareutveckling av stadens turistcenter i ett brett och strategiskt uppdrag. Genom helhetsperspektivet inkluderas även värdskap, hållbarhet och utveckling av besöksmål i arbetet med att lyfta både stadens varumärke och upplevelseutbud.
– Det här är en viktig och strategisk upphandling för Östersunds fortsatta utveckling. Med Destination Östersund kan vi fortsätta, och utveckla, ett redan påbörjat arbete och tillsammans arbeta långsiktigt med attraktionskraft, samverkan och tillväxt – till nytta för både besökare, invånare och inflyttning, säger Fredric Kilander, chef för sektor Tillväxt på Östersunds kommun.
En levande stad året runt
Avtalet innebär ett tydligare fokus på att skapa en levande stadskärna som erbjuder aktivitet, engagemang och rörelse under hela året. Marknadsförings- och kommunikationsinsatser ska stärka Östersunds synlighet både nationellt och internationellt, samtidigt som invånarnas stolthet och delaktighet i platsens utveckling lyfts fram.
En särskild del av satsningen är arbetet med mötes- och evenemangssektorn. Genom att attrahera fler arrangemang vill parterna öka stadens attraktionskraft som mötesplats, skapa liv och rörelse i näringslivet och bidra till lokal sysselsättning och ekonomisk tillväxt.
Turistcenter ska bli ett “Welcome House”
Turistcentret i Östersund, som idag fungerar som central nav för besöksinformation, ska successivt utvecklas till ett modernt Welcome House – en fysisk och digital mötesplats där besökare, nya inflyttare och invånare kan få inspiration, vägledning och service. Målet är att kombinera personlig service med digitala lösningar för att göra upplevelsen mer tillgänglig och inkluderande.
Gemensamt ansvar för hållbar attraktionskraft
För Destination Östersund betyder det nya avtalet möjligheten att arbeta ännu mer långsiktigt och i bredare sammanhang med platsutveckling och varumärkesbyggande.
– Vi är väldigt stolta över det förtroende vi har fått och ser fram emot att fortsätta utveckla Östersund tillsammans med kommunen och alla våra partners, säger Mikael Jonsson, VD på Destination Östersund.
Satsningen ses som ett viktigt steg i arbetet med att göra Östersund till en ännu mer attraktiv, hållbar och levande plats – inte bara för besökare, utan också för dem som bor, arbetar eller funderar på att flytta till staden.
