SponsWatchBNP Paribas Nordic Open har tecknat ett samarbetsavtal med analysföretaget SponsWatch, som med hjälp av AI, datorvision och maskininlärning ska leverera datadrivna sponsoranalyser av exponeringar – både i traditionella och digitala medier. Samarbetet syftar till att höja kvaliteten i hur sponsorskap mäts, och samtidigt ge arrangörer och rättighetsinnehavare bättre beslutsunderlag inför framtiden.
Turneringen, som tidigare gick under namnet Stockholm Open, tar med detta kliv ytterligare ett steg mot att modernisera sin kommersiella struktur. Enligt Rasmus Hult, vd för BNP Paribas Nordic Open, handlar samarbetet om att “visa våra partners det faktiska värdet av deras engagemang” – något han menar är avgörande för att kunna utveckla turneringen vidare.
Från SponsWatch sida framhålls att de vill ge “rättighetsinnehavare och varumärken en tydligare bild av värdet i sina partnerskap” och samtidigt bidra till att “höja standarden för hur sponsorskap mäts och utvecklas”.
Varför är det här viktigt?
I sponsorsamsammanhang har utmaningen länge varit att kvantifiera och bevisa vilka effekter exponeringar ger – särskilt över flera kanaler (TV, sociala medier, digitala plattformar). Med aktörer som SponsWatch kan man integrera mediabevakning, visuell data och algoritmer för att analysera och värdera exponeringar på ett mer nyanserat vis än traditionella räckvidds- och impressionsmått tillåter.
För BNP Paribas Nordic Open innebär det:
- möjligheten att redovisa mer detaljerat värde för sponsorer, vilket kan underlätta förnyade avtal
- bättre insikter i vilka medier och exponeringar som ger störst avkastning
- ett mer professionellt mät- och analyssystem som kan höja attraktionskraften för framtida partners
För SponsWatch är detta ett starkt case: att samarbeta med en av Nordens mest klassiska sportturneringar ger trovärdighet och möjlighet att visa sina analysmetoder i praktiken.
Blick framåt: fler aktörer i sponsorekosystemet kan bli vinnare
Det här samarbetet kan ses som en del av en större trend: att sponsorer och arrangörer i större utsträckning kräver datadrivna analyser och tydliga ROI-kalkyler. I en bransch där konkurrensen om varumärkens uppmärksamhet är stenhård, kan transparens och mätbarhet bli en konkurrensfördel.
Om BNP Paribas Nordic Open lyckas leverera värdefulla insikter till sina sponsorer, kan detta bana väg för fler liknande samarbeten i Sverige — också utanför sportarenan. Och det är precis i skärningspunkten mellan teknik, medier och marknadsföring som framtidens sponsorskap kan komma att formas.
