Intresset för Stockholm Marathon fortsätter att växa i rekordfart. Samtidigt står det klart att sportjätten adidas fördjupar sitt engagemang genom ett nytt sexårigt avtal som titelsponsor. Kombinationen av rekordmånga anmälningar och en långsiktig partner ger arrangören Marathongruppen starka förutsättningar för fortsatt utveckling av ett av Nordens största idrottsevenemang.

I ett nytt, långsiktigt partnerskap vill läkemedelsjätten Novo Nordisk och svenska längdlandslaget göra det lättare för fler att leva ett aktivt och hälsosamt liv. Samarbetet, som sträcker sig över bland annat vinter-OS i Milano 2026 och VM i Falun 2027, ska både inspirera till rörelse och öka medvetenheten om folkhälsa.

Med AI och medieanalys i centrum – nytt avtal ska lyfta transparens och effektmätning för sponsorer i turneringen.

Från säsongen 2025-26 tar Red Bull plats som officiell energidryckpartner till både SHL och SDHL. Partnerskapet syftar till att stärka arenaupplevelsen och leverera nytt underhållande innehåll till hockeyfantaster i hela Sverige, med gemensamma satsningar, kommunikation och varumärkesaktiveringar.

Skandia har tecknat ett nytt fyraårigt huvudpartnerskap med Svenska Basketbollförbundet. Avtalet innebär stöd för både senior- och ungdomslandslagen samt breddverksamheten runt om i landet och har som uttalat mål att främja hälsa, gemenskap och jämställdhet.

Den 20 juli krönte Nordea Open sina nya mästare – för 76:e gången sedan starten 1948. I herrklassen segrade italienske Luciano Darderi, medan den italienska kollegan Elisabetta Cocciaretto vann damfinalen. Samtidigt stod det klart att Betsson fortsätter i rollen som officiell bettingpartner för turneringen.

Samarbetet mellan RedLocker och Hertz förlängs under 2025. Partnerskapet sträcker sig flera år tillbaka och fick ny fart förra sommaren när parterna tillsammans gav sig ut på en festivalturné runt om i Norden med ett tydligt budskap i en gemensam kampanj – att sänka momsen på mensskydd.

Svenska Skidskytteförbundet stärker sitt hållbarhetsfokus. Nu inleds ett långsiktigt partnerskap med den svenska värmepumpstillverkaren NIBE med målet att generera både svenska pallplatser och stärkt breddverksamhet.

Efter omfattande kritik och hot mot både Al Shira’aa Stables och Falsterbo Horse Show har parterna beslutat att avsluta sitt samarbete.

Samarbetet syftar till att stärka svensk e-sport från gräsrot till elitnivå.

Lyxbilstillverkaren Range Rover och Kungliga Svenska Segel Sällskapet (KSSS) har inlett ett samarbete för att erbjuda unika upplevelser inom segling och båtliv. Samarbetet syftar till att skapa minnesvärda stunder för kunder med fokus på havet och exklusiva destinationer.

Juicevarumärket Bravo fortsätter sitt samarbete med Melodifestivalturnén och lanserar nya initiativ för att engagera publiken.

Samarbetet som inleds i samband med SkiWeek Åre och SkiWeek Vemdalen, sträcker sig över hela året och syftar till att ge gäster på SkiStars destinationer en proteinrik smakupplevelse, både under vinter och sommar.

De förlänger samarbeten med Sweden Rock, Way Out West, Åre Sessions och sommarscenen STHLM Fields.

Sedan 2023 är el-teknikgrossisten Elektroskandia Sverige AB, Officiell Partner till fotbollsturneringen Gothia Cup. Nu har företaget skrivit avtal för ytterligare 3 år som Premium Partner och utökar även samarbetet till att bli huvudpartner Gothia Special Olympics Trophy.

Vill du veta vad framtidens sponsorer förväntar sig av din klubb eller organisation? Delta i ett exklusivt event där vi utforskar sponsringsstrategier inför 2025 med branschexperten Daniel Hegborn från Passion Lab. Lär dig hur du kan anpassa din verksamhet för att möta morgondagens krav och dina möjligheter för större intäkter.

Gymnastikförbundet och Craft förlänger samarbetet som inleddes 2019 i ytterligare sex år, från 2025 till 2030. Det långsiktiga avtalet stärker banden mellan två organisationer som delar passionen att ständigt driva utveckling framåt.

Regeringen har beslutat att utöka direktiven för den pågående utredningen kring skatteincitament för företags gåvor till ideell verksamhet. Nu inkluderas även en undersökning om potentiella avdrag eller skatteförmåner för sponsring. Målet är att förbättra finansieringen för civilsamhället, inklusive idrott och kultur.

Det 22 år långa samarbetet mellan Vasaloppet och Stadium fortsätter. Ett nytt avtal är påskrivet där Stadium går in som värd för Tjejvasan. Dessutom fortsätter arbetet med att öka upplevelsen på plats för deltagarna inom alla discipliner: Skidor, cykling och löpning.

BNP Paribas Nordic Open har tecknat ett nytt samarbetsavtal med Ocean Outdoor, som blir Premium Partner till den klassiska tennistävlingen i Kungl. Tennishallen. Partnerskapet innebär bland annat att det kommer visas mycket tennis framöver på Ocean Outdoors digitala skärmar runtom i landet.

Från och med 1 januari 2025 byter Tele2 Arena namn till 3Arena. Som en ny huvudpartner till Stockholm Live vill Tre bidra till både arenans och områdets fortsatta utveckling.

När varumärken och fans möts genom upplevelsen av livemusik händer något magiskt, eftersom stressnivån är lägre och sinnet mer mottagligt. På Live Nation menar man att det finns många fördelar för varumärken att sponsra kulturella evenemang och artister.

Lidingöloppet och Tata Consultancy Services (TCS) har förlängt sitt långvariga partnerskap med ytterligare minst tre år. TCS fortsätter som både titelsponsor och teknikpartner till världens största terränglopp, och samarbetet syftar till att främja folkhälsa och hållbarhet på flera fronter.

Got Event och Coca-Cola i Sverige har tecknat ett partneravtal som innebär att Coca-Cola i Sverige blir ny arenapartner för tre av Göteborgs största arenor; Ullevi, Scandinavium och Gamla Ullevi. Målet är att tillsammans förhöja och förlänga upplevelsen för evenemangsbesökarna.

Hotellkoncernen Strawberry tar idag den 12 juli över namnet på nationalarenan i Solna efter att ha slutit ett långsiktigt namnrättighetsavtal med Stockholm Live som driftar arenan.

Rapporten för Right Trends 2024 är nu här. Right Trends är en branschundersökning som tar tempen på utvecklingen av rättigheters sponsorarbete och i år är det är elfte gången som undersökningen genomförs. Totalt medverkade 72 rättigheter i årets studie.

Sedan drygt två år tillbaka är Peter Allvin kommersiell chef på SHL. Han har själv en bakgrund inom event- och sponsringsbranschen. I sin tjänst har han övergripande ansvar för SHLs centrala samarbeten med ligapartners.

ICAs samarbete med Cancerfonden har varit framgångsrikt under många år. Genom att integrera kampanjer och insamlingar i sitt dagliga arbete har ICA lyckats skapa ett betydande samhällsengagemang och bidra med betydande resurser till cancerforskningen.

Passion Lab kallar sig Brand Emotion-byrå och första frågan när de börjar jobba med en ny kund är därför alltid: ”Vem bryr sig?” Om hur man får en målgrupp att verkligen känna något för ett varumärke, berättar Daniel Hegborn, ägare och grundare.

Den 12 juli, i samband med att Strawberry tar över namnsponsorskapet på Sveriges största arena, byter även koncernens hotell i direkt anslutning till arenan namn. Hotellet har 650 rum och är ett populärt besöksmål för arenabesökare, barnfamiljer och konferensgäster.