När SES nu presenterar Effektguiden 2.0 är det med tydlig adress till en bransch som länge kämpat med att bevisa sitt värde i konkurrens med andra marknadskanaler. Sponsring, event och upplevelsebaserad marknadsföring har ofta levererat starka resultat, men saknat en enhetlig metod för hur effekter ska definieras, följas upp och jämföras.
Det är just den luckan Effektguiden 2.0 ska fylla. Ramverket beskrivs som en gemensam metodik för hur effekt ska definieras, planeras och mätas – från målformulering till uppföljning. Bakgrunden är tydlig: SES har under en längre tid fångat upp en stark efterfrågan från både byråer, rättighetsinnehavare och köpare på bättre mätbarhet, större tydlighet och ett mer enhetligt arbetssätt.
– Det här är inget litet steg – det är ett skifte. Effektguiden 2.0 ger oss äntligen den struktur och precision som branschen ropat efter i många år, säger Cecilia Perlind, SES.
Arbetet har bedrivits tillsammans med SES expertutskott ”Insikt & Effekt”, där representanter från olika delar av branschen deltagit. Resultatet är ett ramverk som förenar klassiska effektmått med modern marknadslogik – med målet att bli praktiskt användbart i allt från pitcharbete och budgetdiskussioner till löpande kunddialog och slutrapportering.
– Effektguiden 2.0 ger oss en standard att växa från och en helt ny möjlighet att visa vårt verkliga värde, säger Martin Lee, Rock Turner AB, som är en del av SES expertutskott.
För mötes- och eventbranschen kan lanseringen bli ett viktigt steg mot ökad professionalisering. Ett gemensamt språk för effekt gör det enklare att jämföra satsningar över tid och mellan olika typer av aktiviteter, och stärker möjligheten att få styrelser, ledningsgrupper och marknadschefer att se värdet av investeringar i sponsring och livekommunikation.
Att SES själva beskriver lanseringen som ett startskott för ett nytt kapitel i hur branschen arbetar med värdeskapande är talande. Effektguiden 2.0 handlar inte bara om rapporter och nyckeltal – utan om att flytta fokus från ”vad vi gjorde” till ”vilken skillnad vi faktiskt gjorde”.
Lanseringen av Effektguiden 2.0 sker måndag 1 december kl. 12.30–13.30. Den som vill vara med uppmanas att mejla [email protected] för mer information.
