Jag befinner mig på kasinot i Stuttgart. Miljön är lyxig och eventet är en intim spelning för runt 100 personer. Det börjar med ett samtal på scenen. Och ett tack till klädföretaget, vars kläder både moderatorn och sångaren bär, och till leverantören av drycken, som vi generöst bjuds på. Varför produktplacerar vi inte mer vid event, tänker jag? Görs det snyggt är ju alla vinnare!

Produktplacering har länge varit en effektiv marknadsföringsstrategi inom film och TV, och existerar även inom event- och mötesindustrin, men där jag sitter och tittar på spelningen på kasinot i Stuttgart slås jag av att vi borde ta med produktplaceringar oftare i våra eventproduktioner.

”Vi borde ta med produktplaceringar oftare i våra eventproduktioner.”

Genom att integrera varumärken och produkter i olika typer av event, från modevisningar till företagskonferenser, skapas en naturlig och ofta mycket effektiv exponering som når direkt till rätt målgrupp.

Vad är produktplacering på event?

Produktplacering på event innebär att företag samarbetar med eventarrangörer för att få sina produkter och varumärken exponerade i en miljö där deras målgrupp redan befinner sig. Och det behöver inte alltid vara de stora produktionerna! I Stuttgart handlar det bara om att de på scenen är snyggt klädda i ett visst märke och att vi gäster bjuds på gott att dricka från ett specifikt märke istället för att behöva betala för det i baren, inget som jag tror att någon av gästerna hade något emot utan tvärtom.

Möbler och inredning

Möbler och textilier är perfekta inslag i en eventproduktion oavsett om det sitter 100 personer i publiken eller 1 000! Ett möbelföretag kan exempelvis sponsra stolarna på scenen eller en lounge på en stor mässa eller konferens, med möjlighet att besökarna får uppleva produkterna i en avslappnad och inbjudande miljö. Detta skapar inte bara exponering utan även en fysisk upplevelse av produkterna.

Likaså textilier och lampor har en naturlig plats på ett event med framträdande på scen och som går att integrera på ett smakfullt sätt.

Kläder och mode

Att kläder och accessoarer visas upp på modevisningar och röda mattan-evenemang där de bärs av modeller eller kändisar är en sak, men varför inte låta eventets moderator bära sponsrade kläder? Och låta värdarna och värdinnorna vara enhetligt klädda i likadana kläder från eventets klädsponsor! För många år sedan arbetade jag som expedit i en klädbutik. Ägaren uppmuntrade oss att bära nyheterna som kom in och det slog aldrig fel – det vi sålde mest var det vi expediter hade på oss!

Mat och dryck

Produktplacering av mat och dryck på event kanske är mer vanligt. Det kan handla om att ett bryggeri sponsrar en festival eller att ett vinmärke serveras exklusivt på en gala. Förutom att skapa exponering ger det även gästerna en chans att prova produkterna direkt, vilket kan vara avgörande för att bygga lojalitet och öka försäljningen.

Premiummärken: Bilar och klockor

Lyxmärken som bilar och klockor är ofta synliga på exklusiva event, som filmfestivaler, prisutdelningar eller företagsgalor. Här handlar det inte bara om att visa upp produkterna utan också om att associera varumärket med en viss livsstil och status. Denna typ av exponering är ovärderlig för att bygga ett premiumvarumärkes image och innebär också en ”happening” på eventet när det integreras snyggt.

En växande marknad

Produktplacering har vuxit stadigt i Sverige, både inom film, TV och event. Enligt en rapport från Institutet för reklam- och mediestatistik omsätter produktplacering i Sverige över 600 miljoner kronor årligen. Cirka 40 procent av alla större event använder sig idag av någon form av produktplacering, en siffra som förväntas öka i takt med att företag söker nya sätt att nå sina målgrupper.

Inom film och TV har produktplacering varit ett effektivt sätt att nå en bred publik. Ett välkänt exempel är James Bond-filmerna, där allt från bilar till klockor och drycker har spelat en central roll. Liknande trender syns inom svenska produktioner, där företag ser fördelen med att deras produkter används eller nämns i en film eller TV-serie.

Fördelar och utmaningar

Fördelarna med produktplacering på event är många.

Företag når ut till en målgrupp i rätt sammanhang
Produktplacering ger en högre trovärdighet än traditionell reklam.
Produkterna upplevs direkt av konsumenterna, vilket ökar chansen för en positiv respons.

Samtidigt finns det förstås utmaningar.

Produktplaceringen måste kännas naturlig och inte påtvingad, annars riskerar det att skapa en negativ reaktion från publiken.
Viktigt att matcha eventet och med företag som stämmer när det gäller image, värderingar och målgrupp.
Noggrann integrering av produkterna och eventet i allt från marknadsföringskommunikationen till vad som sägs på scenen, till eventuell goodie-bag så att samarbetet når ut till rätt målgrupp och att exponeringen ger önskad effekt.

Seeing is believing

Oavsett om eventet är stort eller litet så innebär produktplaceringar på event en mycket effektiv metod för varumärken att nå ut till sina målgrupper på ett naturligt och engagerande sätt.

Att som eventbesökare få smaka, känna och se produkterna själv är oslagbart och något vi alltid ska överväga att ta med in i våra eventproduktioner. Görs det snyggt och med en tydlig koppling mellan eventet och produkterna är alla vinnare!