EuroShop fyllde under några intensiva dagar hallarna med designers, teknikleverantörer, monterbyggare och företag från hela världen. Nya idéer visades upp, material testades och samtal om framtiden pågick i nästan varje monter.
EuroShop är med andra ord mer än bara en mässa. Det är en plats där man ganska snabbt får en känsla för vart utvecklingen är på väg.
– EuroShop är en av världens största mötesplatser inom retail-, mäss- och eventbranschen. Här samlas tusentals aktörer från hela världen och man märker verkligen hur mycket utveckling som pågår, säger Robert Karlsson, VD, Octanorm Nordic.
En sak som också märktes tydligt i år var hur många nordiska aktörer som fanns på plats.
– Det är faktiskt ganska kul. Man springer ofta på både kunder och branschkollegor i gångarna, så mässan blir lite av en mötesplats för oss i Norden också, fortsätter Robert.
Efter några dagar på EuroShop var det också ganska tydligt vilka teman som dominerade samtalen. Här är några av de spaningar som stack ut mest från årets mässa.
1. Hållbarhet märks överallt
En av de saker som verkligen stack ut på årets EuroShop var hur mycket fokus det var på hållbarhet.
Materialval, återbruk och energieffektivitet diskuterades i nästan varje monter. Många företag visade konkreta lösningar för hur material kan återanvändas och hur konstruktioner kan byggas mer cirkulärt.
– Det märks tydligt att både utställare och besökare lägger mycket mer fokus på hållbara lösningar i dag. Allt från materialval till hur montrar kan återanvändas flera gånger diskuteras mycket mer än tidigare, säger Robert Karlsson.
För många företag handlar det inte längre bara om att bygga en monter för ett enskilt event. I stället vill man skapa hållbara monterlösningar och retailmiljöer som fungerar över tid och kan användas i flera olika sammanhang.
2. Digital teknik blir en naturlig del av miljön
En annan tydlig trend på EuroShop var hur digital teknik alltmer vävs in i fysiska miljöer.
Det handlar inte bara om skärmar eller interaktiva installationer. Lika mycket handlar det om hur teknik används i planering, design och visualisering av projekt inom både retail och mässmontrar.
– Digitalisering och smart teknik blir allt viktigare. Det gör det möjligt att skapa mer flexibla och dynamiska miljöer samtidigt som företagen kan arbeta mer effektivt i sina projekt, menar Robert Karlsson.
För många företag handlar det också om att hitta en bra balans mellan det digitala och det fysiska.
När de två världarna fungerar tillsammans kan upplevelsen bli både tydligare och mer engagerande.
3. Modularitet blir allt viktigare
Flexibilitet var ett ord som återkom i många samtal under EuroShop.
Företag vill kunna anpassa sina miljöer snabbare, återanvända material och förändra sina koncept från ett event till ett annat. Det gäller både mässmontrar, retailmiljöer och varumärkesupplevelser.
Här spelar modulära system en allt större roll.
– Vi ser tydligt att modularitet och anpassningsbarhet blir allt viktigare. Företag behöver lösningar som snabbt kan förändras och användas i flera olika sammanhang, konstaterar Robert.
Även från andra aktörer i branschen bekräftas samma bild:
– Vi ser tydligt att skalbara och återanvändbara lösningar fortsätter ta över, samtidigt som materialvalen blir mer varierade och uttrycksfulla. Integrerad LED, mesh-lösningar och AI-stöd i designprocessen är också trender som vi tror kommer växa snabbt framöver, säger Jonas Liljebäck, VD, Expohouse Sweden.
Det gör också att investeringar i monter- och retailmiljöer kan användas mer strategiskt över tid.
4. Smart planering sparar både tid och resurser
En annan sak som diskuterades mycket på EuroShop var hur design, konstruktion och logistik kan bli mer effektiva. När system, material och planering fungerar tillsammans kan processen bli både snabbare och mer hållbar.
– Ett tydligt exempel är hur modulära system kan användas för att skapa flexibla montrar som enkelt kan anpassas efter olika ytor och behov, säger Robert.
När komponenter kan återanvändas minskar både avfall och kostnader. Samtidigt kan montern byggas om inför kommande event.
– Med rätt planering och logistik kan man också korta ledtiderna betydligt, vilket gör det enklare att hantera förändringar längs vägen, fortsätter Robert.
5. De som lyckas framåt är de som vågar vara flexibla
Efter några dagar på EuroShop blev det tydligt att branschen befinner sig i en spännande utvecklingsfas. Förändringstakten ökar och kundernas förväntningar fortsätter att stiga.
– De företag som kommer att lyckas bäst de kommande åren är de som snabbt kan anpassa sig till nya behov och samtidigt vågar tänka nytt, menar Robert. Det gäller både hur miljöer byggs, hur teknik används och hur hållbarhet integreras i lösningarna.
Samtidigt pekar andra aktörer i branschen på en mer komplex verklighet:
– EuroShop 2026 bekräftade att mässbranschen är i stark utveckling, med stor framtidstro och en tydlig vilja att ta till sig nya tekniska möjligheter. Samtidigt blir det allt svårare att skilja kvalitet från kvantitet i mängden av leverantörer. Vi ser en bransch i tillväxt och förnyelse – men också en bransch som blir mer komplex, där behovet av tydliga kvalitetsval och pålitliga partners aldrig har varit större, säger Glenn Løvberg, VD, NOVA Spektrum Design.
För Octanorm Nordic handlar det därför om att fortsätta utveckla system och koncept som gör det enklare för kunder att vara både kreativa och effektiva.
– Vår ambition är att ligga steget före genom att fortsätta utveckla modulära lösningar och smarta koncept. Vi vill vara en partner som inte bara möter marknadens krav, utan också inspirerar till nya sätt att tänka, avslutar Robert.
EuroShop – där branschen möts
När branschens aktörer samlas på samma plats uppstår ofta något mer än bara affärer. Nya idéer föds, samarbeten startar och perspektiv förändras. Och kanske är det just därför EuroShop i Düsseldorf fortsätter att vara en av de viktigaste mötesplatserna för alla som arbetar med retail, mässor och upplevelsebaserade miljöer.
Läs också: AI Booth Designer visar vägen – Reflektioner från ett inspirerande webinar
