Satsningen på Nordens första stora konsumentexpo för fotboll tar ytterligare ett steg inför premiären 2027. Nu står det klart att Svensk Elitfotboll, SEF, går in som strategisk partner till Kick it Expo. Samarbetet ska bland annat lyfta fotbollens samhällsengagemang och utveckling utanför planen.

Den 20–21 mars 2027 är det premiär för Kick it Expo på Stockholmsmässan. När Eventeffect tidigare skrev om satsningen var ambitionen tydlig: att samla upp till 20 000 besökare och etablera en ny stor mötesplats för den nordiska fotbollspubliken.

Nu får arrangörerna en tung aktör med på resan. Svensk Elitfotboll, SEF, som representerar klubbarna i Allsvenskan och Superettan, blir strategisk partner till mässan.

Partnerskapet bygger enligt parterna på en gemensam ambition att lyfta frågor och initiativ som är viktiga för svensk fotboll. Fokus ska bland annat ligga på fotbollens utveckling, samhällsengagemang och kommande generationer.

– Fotboll är så mycket mer än det som händer på planen. I vår rapport Fotbollseffekten visar vi vilken kraft våra klubbar har i sina lokalsamhällen och hur fotbollen skapar gemenskap, engagemang och framtidstro. Som strategisk partner till Kick it Expo vill vi vara med och lyfta fram den kraften på en ny arena, säger Beatrice Clarke, ansvarig för hållbarhet på Svensk Elitfotboll.

Vill samla hela fotbollssverige

Kick it Expo beskriver sig som Nordens första dedikerade konsumentexpo för fotboll. Under två dagar är tanken att fans och familjer ska möta spelare, kreatörer, klubbar, ligor, förbund, organisationer och varumärken genom aktiviteter, nyheter och olika typer av upplevelser.

När satsningen presenterades i våras berättade arrangörerna för Eventeffect att inspiration bland annat hämtats från stora publika expoformat inom gaming och populärkultur. Fotbollen har, trots sin enorma publik, saknat en motsvarande bred konsumentmässa i Norden.

Att SEF nu går in som strategisk partner stärker kopplingen till den etablerade svenska elitfotbollen.

– Vi är stolta över att välkomna SEF som strategisk partner till Kick it Expo. Svensk Elitfotboll spelar en viktig roll för utvecklingen av svensk fotboll, både på och utanför planen. Sedan starten har vår vision varit att skapa en mötesplats som samlar hela fotbollssverige. Att ha med oss SEF på den här resan stärker vår ambition att skapa en mötesplats som inte bara hyllar sporten, utan också lyfter fotbollens betydelse i samhället, säger Gital Tete, vd på Kick It About AB.

Expoformatet växer kring starka communities

För mäss- och eventbranschen är utvecklingen kring Kick it Expo också intressant ur ett bredare perspektiv. Publika mässor byggda kring starka intressen och communities har blivit ett etablerat format inom bland annat gaming och populärkultur. Fotbollen har potential att skapa samma kombination av upplevelser, kommersiella möten och direktkontakt mellan varumärken och en engagerad publik.

Kick it Expo har ambitionen att bli en återkommande mötesplats där människor, organisationer och varumärken kan mötas och bidra till fotbollens fortsatta utveckling. Samtidigt betonar arrangörerna att mässan är oberoende och inte knuten till någon enskild liga, klubb eller turnering.

Premiären äger rum på Stockholmsmässan den 20–21 mars 2027.