Allt fler företag, profiler och träningscommunities väljer att ta med kunder, medlemmar och följare på resor. Trenden märks tydligt hos Apollo Sports, som rapporterar en ökning på 15 procent för så kallade communityresor jämfört med föregående år.

Till skillnad från traditionella gruppresor bygger communityresor på en gemenskap som redan existerar. Resan blir ett sätt att förlänga relationen mellan deltagarna genom gemensamma intressen, aktiviteter och upplevelser.

Enligt Daniel Giray, sportchef på Apollo Sports, handlar konceptet om betydligt mer än själva resan.

– För många varumärken handlar det om betydligt mer än att arrangera en resa. Det ger dem möjlighet att möta sina kunder i ett helt annat sammanhang, samtidigt som deltagarna får dela upplevelser med människor som har samma intressen. Det skapar en helt annan närhet mellan varumärket och människorna runt omkring det, säger Daniel Giray.

Varumärken satsar på upplevelser

Ett aktuellt exempel är det danska klädvarumärket BAREEN, som nyligen genomförde sitt tredje träningsläger på Playitas Resort på Fuerteventura i samarbete med Apollo Sports. Omkring 200 deltagare samlades för en vecka fylld av löpning, cykling, yoga, funktionell träning och padel.

Lägret genomfördes tillsammans med flera välkända varumärken, däribland The Ordinary, Red Bull, GLS och Ønskeskyen. Förutom träningspassen stod även sociala aktiviteter och kvällsevenemang på programmet.

– BAREEN visar hur mycket man kan få ut av en sådan här resa. De har lyckats skapa ett träningsläger som engagerar långt utöver själva träningen. Att de nu har arrangerat lägret för tredje gången visar också att det är ett koncept som fungerar över tid, säger Daniel Giray.

Växande affär för sporthotellen

Utvecklingen skapar också nya möjligheter för Apollo Sports och deras sporthotell. Genom att kombinera träning, event och varumärkesaktiviteter med en semesterupplevelse växer en reseform fram som ligger nära den starka communitykultur som många företag och organisationer bygger i dag.

Apollo Sports bedömer att efterfrågan kommer att fortsätta öka.

– Vi tror att det här är en trend som bara kommer att fortsätta växa. För varumärken är det en unik möjlighet att ta relationen till kunderna ett steg längre. När man skapar upplevelser som människor vill vara en del av bygger man inte bara engagemang, utan också lojalitet som håller över tid, säger Daniel Giray.

För mötes- och eventbranschen är utvecklingen ytterligare ett tecken på att gemensamma upplevelser blir ett allt viktigare verktyg för att bygga relationer, stärka varumärken och skapa långsiktigt engagemang.