BIld av Pete Linforth från PixabayI Global Soft Power Index 2026, som sammanställs av konsultföretaget Brand Finance baserat på mer än 150 000 respondenters uppfattningar från över 100 länder, hamnar Sverige på plats 13 av 193 länder – och behåller därmed positionen som det starkaste landet i Norden inom begreppet “soft power”, alltså förmågan att attrahera och påverka genom kultur, värderingar och upplevelser snarare än genom ekonomiskt eller militärt tvång.
Samtidigt visar indexet en tydlig förbättring inom huvudkategorin ”Culture & Heritage”, där Sverige klättrar två placeringar till plats 17 i världen. Denna del av rankningen fångar bland annat hur attraktivt ett land uppfattas som turistmål – ett viktigt kvitto för Sverige som evenemangs- och mötesland.
För arrangörer av konferenser, internationella event och affärsmöten är det här mer än statistik: ökande kännedomen om Sverige som ett land med kultur, natur och upplevelser som drar besökare stärker också argumentet för att lägga möten här. När omvärlden får upp ögonen för Sverige som ett resmål ökar intresset inte bara för turism, utan även för möten, konferenser och incentives som kombinerar affärsnytta med unika destinationupplevelser.
Trots att Sveriges totalplacering i indexet sjunker marginellt jämfört med förra året (från 11 till 13), symboliserar framgångarna inom områden som kultur, livsstil, natur och upplevelser en stärkt internationell sympati och vilja att resa till landet. Det är en utveckling som även kan gynna svensk event- och mötesindustri i konkurrensen om internationella arrangemang.
Brand Finance poängterar i sin metodbeskrivning att just upplevelsen av ett land som turistdestination är en av de mest betydelsefulla faktorerna för dess internationella rykte – näst efter nationella finanser. Det innebär att varje positiv upplevelse av Sverige som värd för evenemang bidrar till att stärka hela landets attraktionskraft.
För Sverige, vars besöksnäring redan är en av landets viktigaste exporttjänster, är detta en viktig pusselbit i att fortsätta locka internationella besökare, konferensgäster och globala aktörer till mötesplatser i hela landet.
Läs mer här.
