Bild: Rebecca LundhNär Visit Sweden tillsammans med Kiruna Lappland arrangerade Swedish Workshop 2026 den 21–22 april samlades omkring 200 deltagare från svensk besöksnäring och internationell reseindustri i norra Sverige – och responsen efteråt har varit ovanligt stark.
Enligt arrangörerna beskrivs årets upplaga återkommande som ”the best Swedish Workshop ever”, ett omdöme som lyfts fram som ett kvitto på både genomförandet och helhetsupplevelsen.
Swedish Workshop är Visit Swedens årliga affärsplattform där svenska destinationsbolag, hotell, aktivitetsföretag och incomingbolag möter internationella researrangörer genom förbokade möten. Årets upplaga genomfördes i Kiruna – en destination som använde platsens natur, kultur och värdskap som en integrerad del av mötesupplevelsen.
Programmet kombinerade hundratals affärsmöten med kunskapsseminarier och upplevelsebaserade aktiviteter. Deltagarna fick bland annat uppleva ICEHOTEL, hundspann, isskulptering, samisk kultur, jojk och måltider i lávvu-miljöer. Även Jukkasjärvi kyrka och möten med renar och lokala berättelser ingick i programmet.
– Engagemanget från våra lokala företag och samarbetspartners har varit avgörande. Tillsammans har vi visat det bästa av Kiruna, säger Peter Salomonsson, vd för Kiruna Lappland, i ett pressmeddelande.
Flera regionala destinationsorganisationer som deltog vittnar också om ett högt affärsvärde under dagarna i Kiruna. Turistrådet Västsverige beskriver Swedish Workshop som Sveriges största internationella affärsmöte inom besöksnäringen och lyfter särskilt fram matchmakingen mellan internationella researrangörer och svenska aktörer som en avgörande faktor.
Även Höga Kusten Destinationsutveckling beskriver mötesformatet som en av de mest effektiva plattformarna för internationella affärsrelationer inom svensk turism.
Kirunas värdskap ses nu som en viktig del i destinationens långsiktiga satsning på Convention Bureau-verksamheten, där målet är att attrahera fler nationella och internationella kongresser, möten och event. Kombinationen av spektakulära naturupplevelser, tydlig destinationsprofil och lokal samverkan verkar ha blivit ett vinnande koncept.
Samtidigt speglar årets workshop flera av de trender som just nu präglar den internationella mötes- och reseindustrin. Under kunskapsdagen lyftes bland annat ett ökat intresse för slow travel, genuina platsbundna upplevelser och hållbara resealternativ.
För Kiruna innebär framgången ytterligare ett steg i utvecklingen från klassisk turistdestination till internationell arena för affärsmöten och upplevelsebaserade event.
