Efter en period av ekonomisk osäkerhet kommer positiva signaler från den brittiska eventindustrin. Enligt den senaste IPA Bellwether Report ökar företagens investeringar i event och fysiska möten kraftigt. Event är nu ett av de marknadsföringsområden som utvecklas starkast, med den högsta budgetnivån på över två år. Det kan vara en intressant signal även för den svenska mötes- och eventbranschen.

Företagens vilja att investera i event fortsätter att stärkas. Det visar den senaste kvartalsrapporten från brittiska Institute of Practitioners in Advertising (IPA), som publicerades den 15 oktober 2026.

Enligt rapporten ökade eventbudgetarna under årets tredje kvartal i den snabbaste takten på nio kvartal. Nettobalansen, det vill säga skillnaden mellan andelen företag som ökar respektive minskar sina budgetar, steg från +11,0 procentenheter under andra kvartalet till +15,1 under det tredje.

Det innebär att event är ett av de områden där företagen nu prioriterar ökade investeringar. Endast PR visade en något starkare utveckling, med en nettobalans på +15,3 procentenheter.

Resultaten bygger på en undersökning bland omkring 300 marknadsförare på brittiska företag inom olika branscher.

Event fortsätter att vara en prioriterad investering

Utvecklingen är särskilt intressant eftersom event har visat en stark position under hela 2026. Redan under årets första kvartal var event det marknadsföringsområde som uppvisade den starkaste budgetutvecklingen.

Även under andra kvartalet låg event i topp, trots ett fortsatt osäkert ekonomiskt läge. Nu visar den senaste rapporten att investeringarna återigen tar fart.

Samtidigt ökar företagens samlade marknadsföringsbudgetar. Under tredje kvartalet uppgav 25,6 procent av de tillfrågade företagen att de hade höjt sina budgetar, medan 11,3 procent hade minskat dem.

Det gav en total nettobalans på +14,3 procentenheter, den starkaste utvecklingen sedan andra kvartalet 2024.

Fysiska möten behåller sin betydelse

Att event fortsätter att tillhöra de starkaste investeringsområdena kan ses som ett tecken på att företag fortfarande värdesätter direkta möten med kunder, medarbetare och samarbetspartners.

För eventindustrin är utvecklingen positiv. Efter flera år präglade av inflation, ökade produktionskostnader och försiktigare företagsbudgetar visar undersökningen att företagen återigen är beredda att prioritera större marknadsföringsinvesteringar.

Samtidigt innebär ökade budgetar inte nödvändigtvis att antalet evenemang växer i samma takt. Företag kan också välja att investera mer i kvalitet, innehåll, teknik och upplevelser inom befintliga arrangemang.

Det är en utveckling som kan skapa möjligheter för både eventbyråer, mötesanläggningar, teknikleverantörer och andra aktörer i branschen.

Fortsatt osäkerhet inför 2027

Trots den positiva budgetutvecklingen visar rapporten att många brittiska företag fortfarande är försiktiga i sin syn på ekonomin.

Företagens bedömningar av både den egna verksamhetens och den bredare branschens ekonomiska framtidsutsikter är fortsatt negativa, även om pessimismen har minskat jämfört med föregående kvartal.

S&P Global Market Intelligence har samtidigt höjt sin prognos för Storbritanniens ekonomiska tillväxt under 2026. Däremot har prognosen för tillväxten i annonsinvesteringar under 2027 justerats ned.

Det innebär att den starka utvecklingen under hösten inte automatiskt kan tas som en garanti för fortsatt tillväxt nästa år.

Intressant signal för den svenska eventbranschen

Även om IPA Bellwether Report enbart omfattar den brittiska marknaden är utvecklingen intressant ur ett svenskt perspektiv.

Storbritannien är en av Europas betydande marknader för möten, mässor och företagsevent. Att eventinvesteringarna ökar där kan ge en indikation på hur företagens prioriteringar håller på att förändras.

För svenska eventbyråer, mötesanläggningar och leverantörer blir frågan om samma utveckling börjar märkas även på hemmamarknaden.

Om fler företag väljer att prioritera fysiska möten och upplevelsebaserad kommunikation kan det skapa nya affärsmöjligheter inför 2027.

Samtidigt ökar sannolikt kraven på att kunna visa vilken konkret affärsnytta ett event skapar.

Den brittiska rapporten ger därmed en positiv internationell signal till mötes- och eventindustrin, även om det återstår att se om den svenska marknaden följer samma utveckling.

Fakta: IPA Bellwether Report Q3 2026

IPA Bellwether Report publiceras kvartalsvis av Institute of Practitioners in Advertising och tas fram av S&P Global. Undersökningen omfattar omkring 300 brittiska marknadsförare och följer hur företagen förändrar sina marknadsföringsbudgetar.

Läs rapporterna:

IPA Bellwether Report Q3 2026 – originalrapporten (fullständig rapport mot betalning).
IPA:s officiella sammanfattning av tredje kvartalet 2026 (kostnadsfri).
IPA Bellwether Report Q2 2026 – jämförelse med föregående kvartal (kostnadsfri sammanfattning).

Fotnot: Nettobalansen på +15,1 procentenheter avser skillnaden mellan andelen företag som höjt respektive sänkt sina eventbudgetar. Den innebär inte att budgetarna har ökat med 15,1 procent i kronor.