Hallå där… Micael Worbin, Evenemangsansvarig Next Skövde. Micael är en av fem finalister i utmärkelsen Årets Eventchef 2020 inom kategorin Government to Citizens. Vi på Eventeffect ställde några frågor till honom om vem han är och hur han jobbar.
Vem är du och vad jobbar du med?
Jag har varit verksam i framförallt hotellbranschen under största delen av mitt yrkesliv. Sedan september 2017 jobbar jag för destinationsbolaget i Skövde och som evenemangsansvarig där det ingår att utveckla befintliga både egna och andra arrangörers evenemang. Skapa nya möjligheter för arrangör och egna produkter
Kan du nämna några event/evenemang som du jobbat med de senaste åren?
Våra egna större återkommande är:
- Matfestivalen
- Sweden Outdoor Fesitval
- Sweden Game Festival och Junikalaset
Större evenemang med extern arrangör har varit bland annat:
- Enduro EM
- Diverse SM-tävlingar
- Stadens olika cuper
- Konserter med GES, Gyllene tider
Berätta gärna lite mer om något du är extra stolt över?
- Miljöcertifiering av våra egna evenemang.
- Möjliggörande för genomförande av Enduro EM mitt i stan.
- Skapande av ett bedömningsverktyg för rättvis fördelning av medel till ansökningar.
Vad upplever du som den största utmaning internt i organisation för din roll?
Tydligheten kring till vad man vill använda evenemang och vilken roll det ska spela i marknadsföringen.
Brukar du sätta upp syfte och mål för dina evenemang? Mäter du på något sätt?
Jag sätter alltid upp syften och mätbara mål för alla evenemang och framför allt på våra egna.
Vi summerar alltid efteråt och följer upp uppsatta mål.
Sköter ni hela produktionen själva, eller tar ni in hjälp från professionella leverantörer?
Vår ambition har varit sedan jag började att minska vår del av produktionen och lägga över mer på professionella. Idag har vi en fördelning på ca 60/40, målet är att nå 20/80
Hur jobbar ni med hållbarhet och CSR på era evenemang?
Vi har under året försökt hitta formen för var våra evenemang kan göra mest påverkan. Vi har bland annat utvecklat ett bedömningsverktyg som tvingar oss att se över hållbarhetsfrågorna i balans till traditionella mätetal.
Hur jobbar du med innovation för att utveckla era evenemang?
Med mantrat ständig förändring och förbättring och genom styrdokument ligger alltid frågan kring utveckling med i processen.
Vad upplever du som största utmaning inför 2021?
Ovissheten kring restriktioner och när och om de släpper. Om det släpper så kan jag se en utmaning i att få fram tillräckligt med kompetens hos professionella leverantörer. Vi har ändrat arbetssätt där vi vänt på prioriteringen och ser över vilka delar i evenemangen vi ”kan” göra och fokuserar på dessa istället för att
gå för helheten och tvingas ställa in.
Om utmärkelsen Årets Eventchef:
Målsättningen är att lyfta fram individer på köparsidan som agerar professionellt, är kunniga, modiga, öppna och framgångsrika.
Utmärkelsen kommer att delas ut årligen inom fem kategorier, med start 2020. Bakom utmärkelsen står den oberoende bransch- och nyhetssajten Eventeffect.se. På sajten nominerar byråmedarbetare, branschfolk och kollegor sina kandidater.
Redaktionen på eventeffect.se sammanställer alla nomineringar och utifrån de ledord som juryn tidigare fastställt, presenteras fem finalister per kategori för den välmeriterade och erfarna juryn från branschen som slutligen väljer ut vinnarna. Vinnarna av utmärkelsen presenteras på Eventeffect.se den 15 december kl. 08.00.
Årets Eventchef: Juryn för 2020:
Anna Bauer, Business Director – Scandinavian XPO
Fredric Holmgren, CEO – Bright Group
Hansi Sundström, VD – Workman Event
Karin Karlsson, Programchef – Malmö Live
Kerstin Öhman, Owner – BSC
Mikael Jansson, CEO – Fairlink
Niclas Mellbin, CEO – Realise
Niklas Söderberg, Verksamhetschef – SES
Rasmus Fursäter, Sales Manager på Stockholm Live
Patrick Walldén vd för Bang Agency och Brand Arena Nordic Group
Patrik Eriksson, VD – Imponera
Sabina Jonsson, CEO – Sabina Consulting
Sofi Franzén, VD – Eventyr
Stellan Eriksson, Managing Director – MCI
