När L’Oréal för första gången valde att kombinera fyra av sina mest exklusiva varumärken i en och samma aktivering var ribban satt högt. Resultatet? Ett koncept som inte bara levde upp till det globala varumärkets ambitioner – utan satte en ny standard för hur skönhet, hantverk och innovation möts i fysisk form.
Ett fysiskt uttryck för en global vision
I december 2024 fick Brandworks uppdraget att skapa en exklusiv butiksmiljö för L’Oréal Luxe i Westfield Mall of Scandinavia. Det innebar att förverkliga en global vision och samtidigt föra samman Yves Saint Laurent, Armani, Valentino och Lancôme – fyra varumärken som vanligtvis inte delar yta. Det var första gången detta gjordes i Europa.
Projektet resulterade i en lyxig pop-up-upplevelse som fungerade som magnet för skönhetsentusiaster och livsstilsintresserade. Hela eventet sträckte sig över två veckor och etablerade sig snabbt som en av mallens mest uppmärksammade destinationer.
Designad ner till minsta detalj
Bakom konceptet låg ett noggrant hantverk och en tvärfunktionell arbetsgrupp från Brandworks. Från projektledare och designers till finsnickare, tryckspecialister och 3D-printingenjörer var alla involverade i att skapa en yta som reflekterade både lyx och innovation. Varje del av miljön producerades in-house i Brandworks anläggning i Bromma för att säkerställa kvalitet och precision.
Traditionella tekniker kombinerades med modern teknologi. Exempelvis 3D-printades smådetaljer och beslag med millimeterprecision för att snabbt lösa behov som uppstod under arbetets gång. Genomtänkt ljussättning och digitala skärmar anpassades efter varje varumärkes grafiska profil och skapade en helhet där varje märke fick utrymme att skina.
En hyllning till skönhet – och till hantverk
Miljön byggdes för att vara mer än vacker. Den skulle få besökare att stanna, interagera och dela. Besökarna bjöds på en rad aktiveringar: hudscanning, gravering av parfymflaskor, skönhetskonsultationer och fotostationer. Allt samordnades med direktförsäljning i samarbete med Kicks. Influenserevent och skönhetsutbildningar för olika målgrupper förstärkte spridningen och synligheten ytterligare.
Utformningen av ytan var avgörande för upplevelsen. Genom att skapa zoner för varje varumärke kunde besökaren få en personlig resa mellan dofter, texturer och visuella uttryck. Ljusspelet förstärkte materialvalen och lyfte varje varumärkes karaktär.
Innovation möter ansvar
En central aspekt i projektet var hållbarhet. Flera element från tidigare produktioner återanvändes och podier byggdes om för att minimera resursspill. Genom Brandworks 3D-printer kunde nya delar tas fram i hållbara material som pellets från återvunna fiskenät. Inte nog med att detta reducerade klimatavtrycket – det möjliggjorde även cirkulär produktion, då allt kan malas ner och återanvändas vid framtida projekt.
Detta var inte bara en visuell upplevelse, utan ett tydligt statement: lyx och miljöansvar kan gå hand i hand. Och det gäller inte bara i val av material utan i hela arbetsflödet – från planering till installation.
Felfri leverans på rekordtid
Projektet planlades över tolv månader och monterades på plats under tre intensiva dagar i december. Inför detta hade varje del testats i Brandworks produktion. Den höga graden av förproduktion gjorde det möjligt att leverera med precision trots en snäv tidsram.
Teamet bakom bestod av en unik mix: från smeder till ljusdesigners, från art directors till tekniker. Det möjliggjorde att varje moment kunde hålla samma höga nivå – visuellt, tekniskt och funktionellt.
Märkbar effekt – i flera kanaler
Resultatet blev en yta som syntes från flera våningsplan och drog till sig besökare från hela gallerian. Den var fotovänlig, interaktiv och formstark – vilket skapade stort engagemang i sociala medier. Kunderna stannade längre, delade mer och handlade mer.
Aktiveringen visade tydligt att när design, innehåll och strategi samspelar skapas resultat både i butik och i varumärkesvärde. Den blev ett bevis på att en temporär installation kan ha permanent effekt – på kunden, på varumärket och på branschen.
Av: Michelle Dandenell
