Affärsevenemang kan spela en betydligt större roll än att fylla hotellrum och restauranger. I en ny internationell rapport från IMEX argumenterar ledande experter för att mötesindustrin behöver bli en strategisk partner i utvecklingen av attraktiva, innovativa och konkurrenskraftiga destinationer. Begreppet Place Leadership lyfts fram som en nyckel för framtidens städer och regioner.

Den globala mötes- och eventindustrin står inför ett vägskäl. Det är huvudbudskapet i den nya rapporten ”Place Leadership and the Business Events Sector”, som tagits fram efter årets IMEX Place Leaders Forum i Frankfurt.

Rapporten menar att convention bureaus, destinationsorganisationer, arenor och eventarrangörer behöver flytta fokus från traditionella turistmått – som antal delegater och hotellnätter – till hur affärsevenemang kan bidra till långsiktig samhällsutveckling.

Professor Greg Clark, internationellt erkänd expert inom stadsutveckling och en av rapportens huvudförfattare, beskriver affärsevenemang som katalysatorer för investeringar, innovation, kompetensförsörjning och internationella samarbeten. Enligt rapporten handlar framtidens konkurrenskraft inte längre enbart om att attrahera besökare, utan om att stärka en plats attraktionskraft för företag, talanger och investeringar.

Från turism till strategisk samhällsutveckling

Ett genomgående tema är att mötesindustrin behöver ta en mer självklar plats i den strategiska utvecklingen av destinationer. Rapporten introducerar begreppet Place Leadership, där offentliga och privata aktörer tillsammans arbetar för att utveckla en plats utifrån gemensamma mål inom näringsliv, forskning, utbildning, innovation och hållbarhet.

Det innebär också att branschen behöver tala samma språk som beslutsfattare och visa hur konferenser, kongresser och mässor kan bidra till konkreta samhällseffekter – inte bara ekonomiska effekter på kort sikt.

Fyra centrala slutsatser

Rapporten lyfter bland annat fram att:

destinationer behöver skapa långsiktiga samarbeten mellan näringsliv, akademi och offentlig sektor,
affärsevenemang bör kopplas tydligare till regionala utvecklingsmål,
den geopolitiska omställningen skapar nya möjligheter för destinationer att stärka sin internationella position,
hållbarhet och klimatarbete kan bli en konkurrensfördel för de destinationer som integrerar frågorna i sin strategi.

Viktig läsning för destinationsutvecklare

Rapporten riktar sig främst till destination management organisations (DMO:er), convention bureaus, kommuner, regioner och andra aktörer som arbetar med destinationsutveckling. Men slutsatserna är också högintressanta för arrangörer, mötesanläggningar och leverantörer som vill förstå hur affärsevenemang kan skapa långsiktigt värde långt utanför själva mötet.

I en tid när konkurrensen mellan städer och regioner ökar pekar rapporten på att de destinationer som lyckas integrera mötesindustrin i sitt övergripande utvecklingsarbete kommer att stå starkare – både ekonomiskt och samhälleligt.

Läs rapporten här:

Place Leadership and the Business Events Sector – IMEX White Paper