2026 präglas av ett branschlandskap där AI, förändrade publikbeteenden och ökade krav på mätbarhet påverkar hur möten och evenemang utvecklas. Samtidigt har frågor om tillit, relevans och det mänskliga mötets betydelse fått en tydligare plats i samtalet. I skärningspunkten mellan kreativitet, teknik och affärsnytta finns personer som inte bara leder verksamheter, utan också bidrar med perspektiv, kunskap och nya frågor. Här är rösterna som har påverkat branschdiskussionen och satt avtryck under året.
”Med listan vill vi uppmärksamma personer som bidrar till mötes- och eventbranschens utveckling. Det handlar om ledare och branschröster som delar kunskap, för samtalet framåt och sätter aktuella förändringar i ett större sammanhang. Förhoppningen är att listan också ska bidra till fler samtal, samarbeten och idéer om hur den svenska upplevelseindustrin kan fortsätta utvecklas.” – Victor Träff, vd för Eventeffect
Ettan på listan: Därför blir det mänskliga mötet ännu mer värdefullt
Niclas Rahm du toppar listan för andra året i rad. Vad betyder den här placeringen för dig och vad tror du gör att dina perspektiv fortsätter att få genomslag i branschen?
Det betyder mindre för mig som personlig utmärkelse och mer som ett kvitto på att de frågor jag driver faktiskt är relevanta för branschen. Att ligga etta två år i rad är förstås väldigt roligt, men också något jag ser som ett ansvar. Om man får möjlighet att påverka samtalet ska man använda den till att flytta det framåt.
Jag tror att en anledning till att mina perspektiv får genomslag är att jag försöker prata om vår bransch utifrån ett större perspektiv. Vi är inte bara en eventbransch. Vi arbetar med relationer, kultur, beteenden, varumärken och affärer och det är i skärningspunkten mellan de sakerna som vår verkliga potential finns.
Jag tror också på att vara nyfiken och våga utmana det vi tar för givet. Vi behöver inte fler aktiviteter. Vi behöver fler saker som faktiskt gör skillnad. Det gäller både hur vi arbetar, hur vi utvecklar våra idéer och hur vi pratar om värdet av det vi skapar.
Och jag tycker att branschen blir bättre när vi delar tankar, perspektiv och erfarenheter. Jag har aldrig haft något större behov av att sitta och hålla på idéerna. Det är roligare att kasta ut dem, få mothugg, utveckla dem och se vad de kan leda till.
Vilken förändring tror du kommer att påverka mötes- och eventbranschen mest under det kommande året, och vad behöver branschens aktörer göra för att möta den?
Jag tror att den största förändringen blir att värdet av tid tillsammans kommer att öka samtidigt som toleransen för irrelevanta möten kommer att minska.
Vi kommer att kunna lösa allt fler saker utan att människor behöver träffas. Därför blir det fysiska mötet inte mindre viktigt, utan mer värdefullt. Men ribban kommer att höjas.
Det räcker inte längre att samla människor i ett rum och kalla det ett event. Vi måste kunna svara på varför de ska vara där, vad de ska få med sig och vad mötet faktiskt ska förändra. Ett bra möte ska skapa något som inte hade uppstått lika bra på distans.
Det kommer också att förändra hur vi mäter framgång. Vi har länge pratat mycket om antal deltagare, räckvidd och genomförande. Jag tror att vi behöver bli betydligt bättre på att koppla våra möten till det som faktiskt betyder något för kunden: relationer, förtroende, beteendeförändring, kultur, försäljning och varumärke.
Det är en förflyttning från activity to impact.
Så mitt råd till branschens aktörer är egentligen enkelt: sluta tänka event först och börja tänka effekt först.
Börja med människan och affären. Fråga vad som behöver förändras och designa sedan mötet utifrån det. Våga också göra mindre, men bättre. De mest värdefulla mötena behöver inte vara de största. I många fall är det precis tvärtom.
Vår största möjlighet framåt är att sluta sälja tid i en lokal och börja sälja det som händer när människor faktiskt möts. Det är en betydligt större och viktigare produkt
1. Niclas Rahm – CMO, LIWLIG Sweden
Niclas Rahm behåller förstaplatsen på listan över Sveriges mest inflytelserika personer i eventbranschen.
Få svenska branschprofiler har under 2026 lika konsekvent försökt flytta samtalet från hur vi gör event till varför människor fortfarande behöver dem.
Rahm har gjort skärningspunkten mellan AI, kreativitet, kultur och mänskliga upplevelser till sin arena. Genom återkommande krönikor, The Only Newsletter, internationella spaningar och en tydlig röst kring framtidens brand experience har han fortsatt att bredda samtalet långt utanför den traditionella eventbranschen.
Placeringen bygger på en kombination av kontinuerlig närvaro och förmåga att sätta aktuella branschförändringar i ett större sammanhang. Rahm har under året återkommande belyst sambanden mellan AI, kreativitet och det mänskliga mötets roll i ett mer digitaliserat samhälle.
Huvudteman: AI och arbetsliv, tillit, kreativ kultur samt upplevelsen som bärare av förtroende.
2. Åsa Johansen – Director och styrelseledamot, Women in Tech Sweden
Åsa Johansen leder en av Sveriges mest synliga techcommunities och använder konferenser, rapporter och externa scener för att driva samtalet om jämställd innovation. Under perioden har minst sex programpunkter eller externa framträdanden verifierats. Hennes arbete rör sig mellan teknik, samhällsutveckling och kompetensförsörjning – med särskilt fokus på vilka som får vara med och forma framtiden.
Huvudteman: jämställd innovation, digitala normer, AI, förebilder och framtidens kompetens.
3. Johanna Samuelson – moderator och föreläsare, Sprudel AB; programledare för Eventpodden
Sedan Johanna Samuelson blev programledare för Eventpodden i mars 2025 har hon varit med och skapat en kontinuerlig arena för branschens kunskapsutbyte. Mellan avsnitt 79 och 94 publicerades minst 16 numrerade avsnitt om bland annat tillgänglighet, säkerhet, effektmätning, långsiktiga eventplattformar, mässor och B2B-event. Hon har även haft flera externa moderatoruppdrag, däribland SOI:s årskonferenser 2025 och 2026.
Huvudteman: publikenergi, moderatorrollen, tillgänglighet, eventeffekt, säkerhet, mässutveckling och branschens yrkesroller.
4. Omid Ekhlasi – grundare och vd, Techarena
Under Omid Ekhlasis ledning har Techarena utvecklats till en internationellt orienterad mötesplats för entreprenörer, investerare och beslutsfattare. Att Techarena tilldelades Narren – Stora Eventpriset 2025 blev ett tydligt erkännande av verksamhetens position. Ekhlasi bidrar också personligen som värd, moderator och offentlig företrädare i samtalet om innovation och tillväxt.
Huvudteman: innovationssystem, entreprenörskap, internationell expansion samt möten mellan kapital och tillväxtbolag.
5. Mats Nyberg – vd, Trippus
Mats Nyberg har konsekvent lyft frågan om hur eventens värde kan mätas och kopplas till verksamheters affärsmål. Under perioden har han bidragit genom egna analyser, en verifierad scenmedverkan tillsammans med SES och utvecklingsarbete inom eventtech. Perspektivet är tydligt: eventdata blir mest relevant när den kan omsättas i bättre beslut och konkreta resultat.
Huvudteman: event-ROI, deltagardata, tillgänglighet, interaktivitet och affärsnytta.
Founder, CEO, Hyperight AB
6. Goran Cvetanovski – grundare och CEO, Hyperight
Goran Cvetanovski har byggt upp Data Innovation Summit till en internationell mötesplats för data och AI, med Sverige som bas. Han är samtidigt en aktiv innehållsskapare och scenpersonlighet inom området. En stor del av kommunikationen sker i Hyperights egna kanaler, men den samlade aktiviteten visar på ett långsiktigt arbete med att bygga kunskap, nätverk och internationell räckvidd.
Huvudteman: AI-mognad, dataekosystem, communitybyggande, internationell konferensutveckling och affärsdriven AI.
7. Lotta Nibell – vd, Got Event
Lotta Nibell har varit en återkommande offentlig röst om arenornas betydelse för både destinationer och samhällsekonomi. I flera oberoende medier har hon diskuterat stora konserter, idrottsevenemang och hur Göteborgs arenor kan användas för fler ändamål och målgrupper. Hennes perspektiv placerar evenemang i ett större sammanhang av stadsutveckling, besöksnäring och offentlig nytta.
Huvudteman: arenaekonomi, stadsnytta, publikupplevelse, idrott och stora liveevenemang.
8. Mia Stuhre – verksamhetsledare för Almedalsveckan, Region Gotland
Som verksamhetsledare för Sveriges centrala politiska mötesplats befinner sig Mia Stuhre i skärningspunkten mellan demokrati, säkerhet och evenemangsutveckling. Under perioden har hon återkommande intervjuats om bland annat öppenhet, ungdomsdeltagande, tillgänglighet och förutsättningarna inför valåret 2026. Bredden av oberoende medieframträdanden är särskilt tydlig.
Huvudteman: demokratiska mötesplatser, säkerhet, öppenhet, ungas deltagande och tillgänglighet.
CEO, AVALON
9. Jimmy Rodhelind – CEO, Avalon
Jimmy Rodhelind har lett sammanslagningen av Eventum, Creo och Wonderland till Avalon – en större aktör inom brand experience och storytelling. Genom externa artiklar och programpunkter, medverkan på EFFDay 2025 samt juryarbete har han deltagit i diskussionen om såväl byråbranschens struktur som kreativitetens affärsmässiga betydelse.
Huvudteman: byråkonsolidering, storytelling, affärseffekt, kultur och kreativt ledarskap.
10. Viking Grandin – Partner och CEO, Adapt
Viking Grandin leder en etablerad aktör inom teknisk och fysisk eventproduktion. Under perioden utsågs Adapt till produktionspartner för AVEVA World 2026 i Milano – enligt bolagets egen beskrivning dess största internationella uppdrag hittills. Grandins medverkan på Möteskulturdagen 2026 visar samtidigt ett engagemang i branschens bredare samtal om teknik, produktion och genomförande.
Huvudteman: mötesteknik, internationell skalbarhet, leveranssäkerhet, modularitet och hållbar produktion.
Så gjordes urvalet
Detta är andra året Eventeffect.se genomför Topp10 – Mest inflytelserika i eventbranschen, vi har som målsättning att fortsätta med detta framåt för att driva branschen framåt. Urvalet bygger på synlighet och påverkan under 2026, baserat på verifierade källor. Syftet är att synliggöra de röster som just nu formar Sveriges event-, brand experience-, expo- och eventtech-industri – inte att utse vinnare eller förlorare. Många fler förtjänar plats på listan. Vem tycker du saknas?
