Intresset för att kombinera semester, natur och fysisk aktivitet fortsätter att öka. SkiStar summerar en stark sommarsäsong där flera av fjällens stora motions- och träningsevent vuxit kraftigt – och ett av dem återigen blivit fullbokat.

Fjällen fortsätter att stärka sin position som destination även utanför den traditionella vintersäsongen. När SkiStar summerar sommaren 2026 pekar bolaget på ett växande intresse för aktiva semestrar och event där motion, naturupplevelser och social gemenskap står i centrum.

Utvecklingen syns tydligt i deltagarsiffrorna. Tjejmilen Sälen lockade 2 530 deltagare, vilket innebär en ökning med 29 procent jämfört med föregående år. Järv Äventyr Sälen ökade samtidigt med 38 procent till 710 deltagare, medan iChallenge växte med 17 procent och samlade 422 deltagare.

Även Sälen Fjällmaraton by EQPE fortsätter att växa. Eventet blev återigen fullbokat med 2 850 deltagare, fyra procent fler än föregående år.

– Vi ser att allt fler vill använda semestern till att vara aktiva tillsammans med familj och vänner. Fjällen erbjuder en unik kombination av motion, naturupplevelser och gemenskap, och det är tydligt att den typen av upplevelser efterfrågas av allt fler, säger Stefan Sjöstrand, vd för SkiStar.

Eventen blir en allt viktigare reseanledning

För besöks- och eventnäringen är utvecklingen intressant. Sommareventen skapar tydliga reseanledningar under en period då fjälldestinationerna historiskt haft betydligt mindre trafik än under vintern. Kombinationen av deltagare, medföljande familj och vänner innebär dessutom att ett event kan generera efterfrågan på såväl boende och restauranger som aktiviteter på destinationen.

SkiStar konstaterar att eventen bidrar till att attrahera både nya och återkommande gäster. Siffrorna från sommaren pekar samtidigt mot en bredare trend där semesterresan i högre grad kombineras med träning, hälsa och naturupplevelser.

För destinationerna innebär det också möjligheter att förlänga säsongen och skapa ett mer kontinuerligt flöde av besökare. SkiStar driver fjälldestinationer i bland annat Sälen, Åre, Vemdalen, Hemsedal och Trysil.

Stark efterfrågan fortsätter mot vintern

Den positiva utvecklingen begränsar sig inte till sommaren. Inför vintersäsongen 2026/27 rapporterar SkiStar också ett starkt bokningsläge.

I Sälen ligger antalet bokade objektsnätter för närvarande tio procent över motsvarande tidpunkt förra året. I bolagets rapport från den 18 juni låg den samlade ökningen av bokade objektsnätter inför vintersäsongen på tre procent jämfört med samma tidpunkt året innan.

Sommaren 2026 ger därmed ytterligare stöd åt utvecklingen där fjällen går från utpräglade vinterdestinationer till året-runt-destinationer – med event som en viktig motor för att skapa nya reseanledningar och locka besökare även när skidorna står i förrådet.