Hur ser framtidens transportlösningar ut – och hur får man hela branschen att vilja följa med på resan? Scania visade svaret på Elmia Lastbil 2024, med en monterupplevelse som blev något helt annat än en vanlig produktvisning.
Det var inte bara storleken som imponerade när Scania Sverige tog plats på Elmia Lastbilsmässa 2024. Med en banbrytande monterupplevelse och ett tydligt framtidsfokus skapade de en interaktiv plattform som inte bara engagerade besökare, utan också drev affärer och fördjupade relationer. Resultatet? En tydlig marknadsledare som tog ansvar för hela branschens omställning.
Från produkt till upplevelse
Scania valde en strategi som skilde sig från det traditionella mässupplägget. Under parollen ”Vi skapar framtiden. Allt börjar med dig.” bjöd de in besökare till en monter fylld med interaktivitet, innovation och dialog. Istället för en traditionell produktutställning fokuserade Scania på elektrifiering, branschutveckling och äkta möten. För koncept och utförande tog de hjälp av sin valda partner, Le Pacte.
Med världspremiären av den helelektriska timmerbilen, den digitala arbetsytan Smart Dash och en realistisk lastbilssimulator, fick besökarna inte bara se framtiden – de fick känna på den.
En scen för samtal och insikter
Den centrala scenen i montern var navet för hela upplevelsen. Här genomfördes 50 programpunkter under fyra dagar – allt från panelsamtal med kunder till personliga förarberättelser och employer branding-aktiviteter. Istället för att kommunicera envägs valde Scania dialog som vapen. Att låta kunder berätta om sina upplevelser med Scania blev ett kraftfullt sätt att bygga förtroende och visa verklig affärsnytta.
Programmet innehöll bland annat det uppmärksammade avtalet om 50 sålda ellastbilar, samt personliga inslag som hyllningen av lastbilsprofilen Svempa. Den digitala Scania Quiz Trophy-finalen och medverkan från Svenska Truckers-stjärnor lyfte upplevelsen ytterligare.
En upplevelse för hela målgruppen
Scania arbetade aktivt med att nå flera segment inom sin målgrupp. Den primära målgruppen bestod av yrkesverksamma inom transport och logistik samt beslutsfattare inom hållbara transportlösningar. Men montern riktade sig även till framtida medarbetare – med särskilt fokus på serviceteknikeryrket, där kompetensbristen är stor.
I utomhusmontern kunde besökare testa rollen som servicetekniker i ett digitalt teamspel, träffa nuvarande tekniker som bemötte fördomar och myter, och delta i den interaktiva gameshowen i Scanias utställningstrailer – ett quiz som förenade kunskap med underhållning.
Det fanns även en dedikerad merchandisebutik och ett café som bidrog till en avslappnad och inkluderande miljö. Allt detta skapade en levande plats där besökare kunde stanna länge, knyta nya kontakter och få en fördjupad förståelse för Scanias helhetserbjudande.
Visuell identitet och teknik i symbios
Ett tydligt designelement var användningen av norrsken – ett visuellt tema som återkom i skyltning, digitala ytor och ljusinstallationer. I inomhusmontern skapades ett rörligt ljusflöde med LED-stavar och ljuslådor för att ge liv åt den nordiska energin.
Hela montern byggde på att blanda fysisk närvaro med digitala inslag. Smart Dash och Scania Charging World visade digitalt hur företaget driver på för framtidens laddinfrastruktur och mer hållbara transporter.
Mätbar framgång
Effekterna efter Elmia Lastbil 2024 var tydliga och mätbara:
- 60 % av de 31 450 mässbesökarna besökte Scanias monter.
- Målet att 10 % skulle delta aktivt i aktiviteterna uppfylldes.
- 23 kvalificerade leads till serviceteknikeryrket genererades.
- Antalet offerter steg med 20 % jämfört med föregående år.
- Scanias marknadsandel i Sverige steg från 43 % till 48,8 %.
- Medietäckningen ökade med över 300 % jämfört med förra mässan.
Hållbarhet som grund
Scanias monterarbete speglade företagets mål om minskad miljöpåverkan. Genom att återanvända montermaterial, fokusera på digitala lösningar framför trycksaker och sätta elektrifiering i centrum, kunde de minska klimatavtrycket avsevärt.
Monterväggarna byggdes i ett återanvändbart system som redan är en del av Scanias verktyg för mässor. Fokus låg inte bara på vad som visades – utan på hur det byggdes, presenterades och upplevdes.
En framtidsvision som lever vidare
Scanias deltagande på Elmia Lastbilsmässa 2024 visar vad som händer när teknik, dialog och ansvar möts i en sammanhållen upplevelse. Genom att kombinera starkt innehåll med tydliga affärsmål och med människan i centrum, lyckades Scania göra sin monter till en destination i sig. Ett nav för innovation, rekrytering, relationer – och försäljning.
Av: Michelle Dandenell
