Intresset hade redan före kvällen satt tonen. Platserna var fyllda och väntelistan lång när LIWLIG öppnade dörrarna till sina lokaler på Regeringsgatan 109 i Stockholm. Här samlades kunder och partners för att ta del av Tomorrow Moments, byråns nya rapport och magasin om morgondagens event och varumärkesupplevelser.
Inramningen var en magasinrelease med mingel och möten, men innehållet sträckte sig långt bortom en lanseringskväll. På agendan stod frågor som berör hela branschen: Vad ska ett event åstadkomma? Varför ska människor välja att vara där? Och hur bygger man ett värde som finns kvar när allt riggats ned?
Tomorrow Moments tar avstamp i djupintervjuer och en enkätundersökning med nordiska marknadschefer, HR-ledare och eventbeställare, genomförda under våren 2026. Utifrån deras perspektiv och LIWLIGs samlade erfarenhet har byrån identifierat sex skiften. I rapporten och magasinet utvecklas de genom resonemang, konkreta exempel och idéer om hur framtidens upplevelser kan utformas.
– Vi behöver sluta fråga vad ett event ska vara och börja fråga vad det ska förändra. När vi tar avstamp i vad organisationen vill åstadkomma får vi en tydligare riktning för allt från innehåll och format till hur vi följer upp och mäter resultatet, säger Anna Lundahl, strateg på LIWLIG, som har lett arbetet med rapporten och den bakomliggande analysen.
Det ger innehållet en tydlig förankring i de beslut som beställare står inför redan i dag.
Scenpresentationer varvades under kvällen med panelsamtal där bland andra Cecilia Perlind från SES, Jennie Sinclair, VD på Techposition och LIWLIGs CMO/COO Niclas Rahm medverkade. Perspektiven från bransch, teknik och varumärkesupplevelser gav en bred inramning åt rapportens frågor, med både framtidsspaningar och konkreta konsekvenser för den som planerar nästa möte eller större satsning.
De sex skiftena tecknar tillsammans bilden av en bransch vars strategiska betydelse växer. Event behöver behandlas som affärskritiska investeringar. I ett informationsmättat samhälle ökar värdet av liveupplevelser. Deltagare vill få möjlighet att medskapa, och tillhörighet blir allt viktigare, i rapporten sammanfattat som att ”community är det nya VIP-rummet”.
Därtill kommer förflyttningen från enskilda punktinsatser till långsiktiga plattformar för relationer och utveckling. Det sjätte skiftet sätter fingret på en av samtidens mest angelägna frågor: AI kan hjälpa oss att göra mer, men människan avgör vad som är värt att göra.
Just där finns också en av materialets mest intressanta spänningar. När produktionen blir snabbare och möjligheterna fler ökar kraven på omdöme. Att kunna skapa en upplevelse är en sak. Att förstå varför den behövs, vilka den ska föra samman och vad den ska förändra kräver något mer.
En takeaway att bära med sig från innehållet kan formuleras så:
”När allt fler kan skapa mer blir den verkliga konkurrensfördelen att ge människor ett starkare skäl att mötas.”
Den tanken gör Tomorrow Moments relevant även utanför den egna branschen. För marknadschefen handlar det om relationer och förtroende. För HR-ledaren om kultur och tillhörighet. För företagsledningen om hur ett möte kan bidra till gemensam riktning och handling. Rapportens sex skiften erbjuder flera ingångar till samma större fråga: hur får upplevelsen betydelse i verksamheten?
Kombinationen av sceninnehåll, panelsamtal och mingel gav också kvällen ett värde som är svårt att fånga i en nedladdning. Rapporten går att läsa i efterhand. Möjligheten att pröva tankarna tillsammans med andra beställare, partners och branschkollegor hörde till det som de närvarande fick med sig.
För den som inte fick plats fortsätter nu samtalet. Rapporten finns att ladda ned på LIWLIGs webbplats, och byrån besöker under hösten kunder för presentationer och workshops med Tomorrow Moments som grund. Beställare kan boka in en genomgång för sitt team eller sin ledningsgrupp och arbeta vidare med vad skiftena betyder för den egna organisationen.
Under hösten ska Tomorrow Moments även presenteras vid event i Göteborg och Malmö, tillsammans med SES, Eventeffect och ESS Group som partner.
Lanseringen i Stockholm blev därmed starten på ett större samtal. Att döma av intresset finns en tydlig vilja att förstå vart branschen är på väg och att vara med och påverka riktningen. Det är, helt klart, en spännande tid för mötes- och eventbranschen.
Tomorrow Moments 6 skiften:
Skifte 1
Det är dags att omdefiniera event, från ”nice to have” till affärskritiska ”must-haves”
Skifte 2
Informationssamhället är mättat, därför växer värdet av live
Skifte 3
Det räcker inte med att delta, man vill medSKAPA
Skifte 4
Community är det nya VIP-rummet
Skifte 5
Från punktinsats till plattform
Skifte 6
AI kan hjälpa oss att göra mer, men människan avgör vad som är värt att göra
