Malmö Arenas Sasa Vejzovic och Taste Events Viktor Ottosson framför platsen för Malmö Öl- & Whiskyfestival 2027. Foto Elias ErikssonNär Malmö Öl- & Whiskyfestival arrangeras i mars 2027 sker det i en helt ny skala. Den etablerade dryckesfestivalen lämnar sin tidigare hemvist och flyttar in i Malmö Arena – en av Nordens mest flexibla eventarenor.
Flytten markerar ett strategiskt skifte för arrangören Taste Events, som vill utveckla konceptet från en traditionell mässa till en mer upplevelsedriven helhetsplattform.
Festivalen har sedan starten 2013 vuxit till att bli Sydsveriges största dryckesevent, med en lojal publik och stark förankring i branschen.
– Det blir en nytändning att komma till arenan. Vårt mål är att utveckla mässan med fler utställare – internationella och nationella, säger Viktor Ottosson, vice vd på Taste Events.
Ny spelplan för upplevelsebaserade event
Med flytten till Malmö Arena får arrangören tillgång till större och mer flexibla ytor, vilket öppnar för ett bredare innehåll. Planerna inkluderar fler provningar, ett utökat matutbud och tydligare tematiska miljöer för olika dryckeskategorier.
Ambitionen är att skapa en mer dynamisk upplevelse för besökaren – något som ligger i linje med en tydlig trend i branschen där publika event i allt högre grad kombinerar innehåll, gastronomi och upplevelsedesign.
– Tillsammans med arrangörerna ser vi fram emot att lyfta mässan till nästa nivå och skapa en upplevelse i världsklass, säger Sasa Vejzovic, vd på Malmö Arena.
Stärker positionen i Norden
För Malmö Arena innebär etableringen ytterligare ett steg i att positionera sig som en central hub för stora publika event, kongresser och livsstilsmässor. Arenan, med kapacitet på upp till 15 500 besökare, erbjuder en helhetsdestination med hotell, restauranger och mötesytor i direkt anslutning.
För festivalen handlar flytten om att ta en tydligare plats på den nordiska scenen. Med större ytor och ett mer utvecklat innehåll finns potential att locka både fler internationella aktörer och en bredare publik.
Sammantaget är satsningen ett exempel på hur etablerade mässor inom mat och dryck nu växlar upp – från traditionella utställningsformat till mer upplevelsebaserade mötesplatser där innehåll, miljö och publik interagerar på nya sätt.
