Niclas CronemyrNiclas Cronemyr har över 30 års erfarenhet inom livekommunikation och upplevelsebaserade evenemang. Han har tidigare drivit två eventbyråer och har varit involverad i olika roller inom event- och mötesindustrin. Sedan två år tillbaka har han sin roll på Holiday Club Åre, där han verkar som Head of Business Relations and Partnerships och är en del av det gäng som arbetar med att skapa unika upplevelser för gäster och kunder.
Han har följt Red Bull GIBAWAY sedan starten och beskriver det som ett ”Premium Gaming-koncept” som nu förverkligas i Åre genom ett partnerskap och samarbete. Han har tidigare erfarenhet av gaming som eventplattform, bland annat genom sitt engagemang i Dreamhack under byråtiden.
– Red Bull GIBAWAY är inte ett traditionellt gamingevent. Det är en ”gaming-getaway” där digitalt spelande kombineras med IRL-upplevelser och välmående, säger Niclas.
Evenemanget sträcker sig över fyra dagar och inkluderar entusiastiskt och avslappnat spelande, fysiska aktiviteter, fjällupplevelser och gemenskap. Allt under ett och samma tak.
Resan till Åre är en del av upplevelsen. Deltagarna färdas med ett chartrat nattåg från Malmö via Göteborg och Stockholm, vilket gör själva resan till en del av äventyret. Niclas rekommenderar detta upplägg även för företag som planerar konferensresor.
Att Åre står värd för Red Bull GIBAWAY är betydelsefullt för destinationen. Niclas menar att det inte bara gynnar Holiday Club och arrangören, utan även hela byn.
– Här finns det garanterat gamers, unga som gamla, som också saknat ett tillfälle att ses och dela sin passion, säger han.
Kombinationen av gamingkultur och Åres aktiva livsstil ses som en styrka.
– Gaming och en aktiv livsstil är inte motsatser, de kompletterar varandra, säger Niclas.
Han betonar att många gamers är nyfikna på natur, rörelse och välmående, och att Åre erbjuder en perfekt plats för att kombinera digitalt spel med fysisk aktivitet och återhämtning.
Åre är känt för skidåkning och friluftsliv, men Niclas ser vikten av att bredda upplevelseutbudet med nya format.
– Besöksnäringen är i ständig förändring och nya generationer söker upplevelser som är mer personliga, hybrida och innehållsdrivna. Red Bull GIBAWAY erbjuder något unikt som stärker Åres attraktionskraft även utanför högsäsong, säger han.
På kort sikt innebär evenemanget fler gäster, fullbokade hotell och ökad försäljning. På längre sikt handlar det om att positionera Åre som en plats där framtidens livsstilsevent kan ta form, oavsett om det handlar om gaming, tech eller kultur.
Red Bull GIBAWAY beskrivs som en ”boutique gaming-getaway”. Niclas tror att besökare kommer att uppskatta kombinationen av e-sport, fjällmiljö och wellness.
– Detta skapar balans, energi och minnen som sitter kvar längre än ett vanligt LAN, säger han.
Samarbetet mellan lokala aktörer och arrangörerna bakom Red Bull GIBAWAY har varit nära.
– Vi har haft en nära dialog med Red Bull GIBAWAY-teamet sedan start för att i partnerskap skapa ett hållbart event. Målet är att forma ett program där det lokala innehållet och den globala gamingkulturen smälter samman, säger Niclas.
Han ser detta som starten på en ny typ av evenemangstradition i Åre.
– Red Bull GIBAWAYs ambition är att konceptet ska leva vidare, växa och inspirera andra att tänka annorlunda kring evenemang, säger han.
Han hoppas att deltagarna lämnar Åre med en känsla av glädje, energi och längtan att återvända.
– Jag och alla inblandade vill verkligen att de minns mötena, miljön, känslan av att ”allt fanns på plats”, och att de kände sig hemma i ett community som är både inkluderande och peppande.
Av: Elin Bisander
