Ett efterlängtat svar på branschens kanske största dilemma
Mätbarhet har alltid varit sponsrings- och eventbranschens akilleshäl. Trots kreativa case, starka resultat och imponerande räckvidder har diskussionen om effekt ofta landat i just: ”Det går inte att mäta.”
Det är en bild SES nu vill göra upp med en gång för alla. Lanseringen av Effektguiden 2.0 är organisationens största kunskapssatsning hittills – ett ramverk som för första gången formulerar en svensk standard för hur sponsring, partnerskap, event och upplevelser ska planeras, aktiveras och mätas.
– Branschen har länge levererat resultat, men saknat en gemensam metod. Effektguiden 2.0 är vårt svar på ett behov som funnits i årtionden. Nu ska vi mota bort alla valda sanningar om att sponsring och event inte är mätbart, säger SES vd Cecilia Perlind.
Guiden är omfattande – 53 sidor av principer, modeller och konkreta arbetsmetoder som bygger på branschens erfarenheter, internationella mätstandarder och aktuell forskning.
Tre pelare som kan bli branschens nya gemensamma språk
Effektguiden 2.0 grundar sig på tre huvudkomponenter som SES menar fångar sponsringens och eventens verkliga värdeskapande:
• Kontaktvärde – fokus på kvalitet i mötet, inte bara räckvidd
• Aktivering – den faktor som enligt forskning står för upp till 80 % av effekten
• Effekt & affärsvärde – mätning av varumärkes-, affärs- och samhällseffekt
Insikterna ligger helt i linje med Nielsen Global ROI Report 2025, där sponsrade och upplevelsebaserade sammanhang pekas ut som kraftfullare än många traditionella kanaler – framför allt inom varumärkesbyggande och konvertering. Samtidigt visar rapporten att branschen ofta underskattar just sponsringens bidrag, eftersom många använder mätmodeller som inte fångar långsiktig effekt.
Det är denna lucka Effektguiden 2.0 vill fylla.
”Det här är inte ett dokument – det är ett åtagande”
SES betonar att guiden inte är en statisk rapport. Den är tänkt att bli en levande standard, förstärkt av utbildningar, workshops och praktiskt stöd för medlemmarna.
– Guiden är ett verktyg, men förändringen sker när branschen börjar använda den. Vi kommer nu att utbilda, förankra och hjälpa aktörer att gå från magkänsla till mätbara resultat, säger Cecilia Perlind.
Effektguiden 2.0 finns att ladda ner för alla SES-medlemmar. Organisationen menar att den gemensamma metodiken är en förutsättning för att branschen ska kunna hävda sitt värde i en tid när marknadschefer globalt kräver hårdare koppling mellan investering och affärseffekt.
Men en fråga kvarstår: Varför är materialet inte öppet för fler?
Satsningen är omfattande, efterlängtad – och kraftfull. Men att SES väljer att begränsa tillgången till medlemmar väcker frågor hos oss på redaktionen där vår bild av en branschorganisation är aktivt arbetar för största möjliga spridning av kunskap, standarder och riktlinjer.
Om syftet är att stärka sponsrings- och eventindustrins ställning i marknadslandskapet – borde då inte fler kunna ta del av metodiken?
Vi bad Cecilia Perlind på SES reda ut frågan:
– SES har gjort ett omfattande arbete att ta fram Effektguiden 2.0 för att ha en grund att stärka kvalitet, samsyn och värdeskapande i hela branschen. Själva guiden är en medlemsförmån eftersom den finansierats och skapats av SES och våra medlemmar, medan insikterna kommer att spridas i artiklar, webinars och seminarier och i samtal med branschföretag.
– Guiden är en plattform för att stärka kunskap för alla som vill, den & en mängd konkreta case, kommer att vara basen för workshops och andra kunskapsstärkande aktiviteter under våren. Dessa delar är centrala för att få en djupare förståelse som bygger trygghet. SES är ett kunskapsnätverk som är öppet för alla i branschen, oavsett vilken nivå man vill engagera sig, guiden är ett led i detta. En överblick av guiden finns dessutom öppet för hela branschen via vårt lanseringswebinar som man kan se på ses.se.-Vi stänger inte in kunskap – vi accelererar den, tillsammans med alla som vill bidra till utveckling och fördjupa sin kompetens.
