De småländska företagen har som främsta syfte med sin marknadsföring nykundsanskaffning. I nuläget domineras insatserna stort av medverkan vid mässor och evenemang. Den dominansen bibehålls sett på 12 månaders sikt, dock kommer content marketing att få en skjuts framåt. Knappt tre av tio av företagen har upprättat en marknadsstrategi och svårighet att bedöma värdet av marknadsföringsinsatserna upplevs som det största hindret i marknadsföringen.
Eniros företagsrapport visar att drygt hälften (53%) av de småländska* små- och medelstora företagen förväntar en ökning av intäkter och drygt tre av tio (33%) att utöka antalet medarbetare under de kommande 12 månaderna. Drygt två av tio (22%) kommer att lägga mer resurser på marknadsföring och reklam. De traditionella metoderna dominerar såväl idag som det kommande året, men andelen digitalt i marknadsmixen ökar.
– Sveriges små- och medelstora företag förlitar sig till stor del på traditionella kanaler i sin marknadsföring. Detta trots att den digitala närvaron konstant ökar i betydelse, särskilt då konsumenter står inför köpbeslut. I undersökningen kan man dock skönja en vändning mot mer digitalt, vilket är positivt och gynnar företag av den här storleken som då lättare kan öka sin sökbarhet inte minst lokalt och i mobilen, säger Mattias Wedar chef för User & Customer Experience på Eniro i ett pressmeddelande.
Mässor och evenemang håller ställningen
I nuläget domineras marknadsföringsinsatserna av medverkan vid mässor och evenemang. Sett på 12 månaders sikt kommer den dominansen att bibehållas, dock kommer content marketing att få en skjuts och dubbleras, samtidigt som det uppmärksammade marknadsföringsverktyget native advertising går från ha använts av noll till fyra procent av företagen.
På frågan om företagen har en strategi för sin marknadsföring svarar drygt fyra av tio (44%) ”ja”, tre av tio (27%) ”nej” och resten (29%) ”vet inte”. Det primära syftet med företagens marknadsföring är nykundsanskaffning, följt av ökad kännedom om företag och merförsäljning. Jämfört med riksgenomsnittet är de småländska företagen hälften så angelägna att driva trafik till den egna hemsidan.
Då de småländska företagen tillfrågas angående vilka hinder man upplever för att få ut det mesta av sin marknadsföring är det svårighet att bedöma värdet av insatserna och höga annonspriser som upplevs som de största hindren. Här ligger småländska företag högre än riksgenomsnittet. Pris kontra utdelning och svårighet att generera uppmärksamhet är två andra upplevda hinder som hamnar högt på denna lista.
I praktiken dominerar Facebook stort bland de småländska företagen följt av Instagram och LinkedIn. Skillnaden jämfört mot riksgenomsnittet är betydande då linkedIn används av betydligt färre företag samtidigt som Instagram är det näst mest använda sociala mediet.
Läs mer om rapporten här.
