Svenska Mässan Gothia Towers ser tecken på en starkare upplevelseekonomi. Under juli ökade privatmarknadens omsättning inom hotell och restaurang med 13 procent jämfört med förra året – samtidigt som efterfrågan på möten, kongresser och företagsevent fortsätter att vara hög.

Efter flera år där hushållens ekonomi präglats av försiktighet ser Svenska Mässan Gothia Towers en förändring i konsumtionsmönstret. Fler tycks åter prioritera resor, restaurangbesök och upplevelser.

Under juli ökade omsättningen från privatmarknaden inom hotell- och restaurangverksamheten med 13 procent jämfört med motsvarande månad 2025. Dessutom har en större andel av sommarens hotellgäster valt att äta på mötesplatsens restauranger.

– Vi ser att människor i högre utsträckning väljer att prioritera upplevelser, resor och sociala sammanhang. Det märks både i hotellverksamheten och på våra restauranger, säger Carin Kindbom, vd och koncernchef för Svenska Mässan Gothia Towers.

Starkare bokningsläge inför hösten

Utvecklingen är intressant även ur ett bredare event- och mötesperspektiv. Svenska Mässan Gothia Towers, som årligen tar emot omkring två miljoner besökare, uppger att bokningsläget inför hösten är starkare än tidigare.

Ett tydligt exempel är Bokmässan. Förköpen av biljetter till årets upplaga ligger för närvarande 25 procent högre än vid motsvarande tidpunkt förra året.

– Det tyder på ett fortsatt stort intresse för upplevelser, kunskap och möten mellan människor, säger Carin Kindbom.

För mötes- och eventbranschen kan utvecklingen ses som ytterligare en positiv signal efter några ekonomiskt mer försiktiga år. Enligt Carin Kindbom fungerar utvecklingen inom möten, resande och event ofta som en tidig indikator på aktivitetsnivån i ekonomin.

Internationella möten fortsätter växa

Det är inte bara privatmarknaden som utvecklas positivt. Svenska Mässan Gothia Towers ser även en fortsatt stark efterfrågan på större internationella möten, kongresser och företagsevenemang.

Särskilt tydlig är utvecklingen inom säkerhet och försvar, life science och elektromobilitet – områden där Göteborg och Västsverige har starka företag, forskningsmiljöer och internationella nätverk.

– Göteborg fortsätter att attrahera både besökare och internationella möten. Det stärker stadens attraktivitet, skapar affärsmöjligheter och bidrar till utvecklingen av både näringslivet och besöksnäringen, säger Carin Kindbom.

Utvecklingen bygger vidare på ett starkt 2025 för mötesplatsen. Då ökade verksamheten inom kongresser och företagsevent med 40 procent och de turistekonomiska effekterna uppgavs överstiga tre miljarder kronor.