Från padelevent till mässmaskin
När pandemin lamslog Sverige 2020 stod mötesindustrin inför sin tuffaste tid någonsin. Väldigt få skulle ha beskrivit tidpunkten som optimal för en nystart.
Men för At Events grundare Gabriel Börjesson blev det paradoxalt nog rätt läge.
Företagets tidiga satsning på Padel Expo – en av de första livegenomförda mässorna efter pandemin – blev startskottet på en bredare expansion. Den padelboom som då rådde blev en dörröppnare, även om mässan snabbt fick anpassas när intresset svalnade. Men riktningen var satt. At Event började växa – snabbt.
Åbymässan, Nacka Strandsmässan och nu: en ny båtmässa i Göteborg
På bara några år har At Event etablerat sig som en operatör att räkna med. I dag driver bolaget både Åbymässan i Mölndal och Nacka Strandsmässan – två viktiga nodpunkter i landets eventinfrastruktur. Från sitt kontor i Sisjön driver teamet nu omkring 15 mässor, med allt från stora maskinmässor på Solvalla till smakfestivaler och skogsexpon.
Nästa stora projekt blir den nya flytande båtmässan i Göteborg 2026, i samarbete med Sweboat. Beskedet kommer samtidigt som den tidigare Göteborgs Båtmässa lagts ned efter över 60 år.
At Event driver redan Eriksberg Boat Show som nu läggs ned och istället startas en ny stor båtmässa tillsammans med branschen. Utökningen är en tydlig markering: bolaget tar steg efter steg mot att bli en ledande nationell arrangör även inom marina event.
Branschen går in i en fas där det fysiska mötet åter fått hög status. Stora evenemang växer, medan mindre möten allt oftare digitaliseras.
At Events modell – att samproducera mässor tillsammans med branschorganisationer – har visat sig vara en styrka. Det skapar långsiktighet, delat engagemang och stabila projekt även i en volatilt föränderlig marknad.
Samtidigt fortsätter tillväxtkurvan att peka brant uppåt. För det senaste räkenskapsåret omsatte bolaget cirka 40 miljoner kronor, och prognosen för 2026 närmar sig 70 miljoner.
En resa som sammanfaller med ett starkt samhällsfenomen: längtan efter att ses.
–Vi vill ses mer än någonsin! Ju mer digitalt samhället blir, ju mer blir längtan efter att träffas i verkligheten. Samtidigt ökar kraven från våra besökare. Förr räckte det med ett bra seminarieprogram och relevanta utställare. Men vi märker mer och mer att något mer måste ske för att ett event skall gå från intressant till aktivt deltagande. Det kan exempelvis vara en influensers närvaro, som bara snuddar vi mässans ämne, men som intresserar besökarens privata intressen. Här gäller det att lära känna sin målgrupp på en helt ny nivå, säger Gabriel Börjesson.
Från pandemichock till Gasellvinnare
Den resa som At Event gjort – från pandemistartad enmanssatsning till att bli en av årets mest imponerande Gasellbolag – är inget annat än remarkabel. Att starta bolag i exakt fel tidpunkt blev till slut rätt. När större aktörer drog sig tillbaka öppnades luckor som At Event kunde växa in i.
- Tillväxten mellan 2021 och 2024: 1 769 procent.
- Verksamhet: Arrangör av evenemang och mässor.
- Ägare: Gabriel Börjesson och Hansi Sundström.
- Omsättning juli 2023-juni 2024: 31,8 Mkr.
- Resultat efter finansnetto: 5,8 Mkr.
- Antal anställda 2024: 13.
- Projektportfölj: ständigt växande.
Bilden från galan fångar känslan: energi, stolthet och ett momentum som sällan syns i branschen. Och vägen framåt? Den är allt annat än försiktig. Padelmässan blev början. Nu riktar sig At Event mot ännu större arenor.
