Estrad satsar på att bli en ledande arena för möten och upplevelser i Västsverige

Sedan invigningen 2013 har Estrad varit en viktig del av Alingsås evenemangsliv. Men verksamheten har successivt breddats, och i dag är ambitionen tydlig: att vara en mötes- och evenemangsarena för mer än sport.

Verksamhetsansvariga Angela Randau beskriver hur konceptet utvecklats över tid.

– Handbollen är fortfarande en viktig del av Estrads identitet, men i dag är verksamheten betydligt bredare än så. Vi har utvecklat huset till en plats där det händer mycket – allt från konferenser, företagsevent och mässor till konserter, föreläsningar och olika publika evenemang. Just den bredden är det som gör Estrad så spännande att arbeta med. I dag fungerar Estrad som en naturlig samlingsplats för många olika målgrupper, där både föreningsliv och allmänhet möts kring olika typer av upplevelser. Det gör också att det sällan ser likadant ut från vecka till vecka här.

Angela ansvarar både för den strategiska utvecklingen och det dagliga arbetet med att skapa upplevelser tillsammans med teamet och externa arrangörer.

När hon beskriver Estrad för den som inte varit på plats handlar det om just bredden – och möjligheten att samla olika typer av arrangemang under samma tak.

– Bredden i huset gör att vi kan ta emot både större och mindre arrangemang under samma tak.

Samtidigt lyfter hon fram läget som en avgörande faktor. Estrad ligger mitt i Alingsås, bara cirka 100 meter från tågstationen och lika nära stadens hotell. På några minuters promenad når man stadens kullerstensgator med shopping, restauranger och caféer, och samtidigt tar det bara runt 20 minuter med tåg från Göteborg.

Alingsås i sig är också en del av upplevelsen, menar hon, med en tydlig identitet och ett levande utbud av evenemang och besöksmål.

– Det är en charmig småstad, känd som Sveriges kaféstad, med uppskattade evenemang som Lights in Alingsås, Potatisfestivalen och Alingsåskalaset.

Verksamheten i huset rymmer i dag flera olika delar, från kontorshotell och hyresgäster till konferenser, möten och större publika arrangemang. Kombinationen av sport och kultur gör att arenan är i ständig rörelse.

– Variationen gör att huset lever hela tiden. Ena dagen kan det vara en större konferens eller mässa, nästa dag ett idrottsevenemang eller en konsert.

Flexibiliteten i lokalerna är central för hur arenan används. Olika ytor kan anpassas och kombineras beroende på behov, och det finns utrymme att skapa både mindre och större sammanhang.

– Arenan kan användas för större konferenser, konserter eller mässor, medan våra mindre lokaler passar bra för seminarier, workshops eller mindre möten. Vi kan också kombinera olika ytor i huset och skapa helhetslösningar där exempelvis konferens, utställning och mingel hänger ihop på ett smidigt sätt.

I vissa fall handlar det om att ta flexibiliteten ännu längre och förändra miljön helt.

– Vi har till exempel byggt om arenan till en grekisk taverna för ett företagsevent, och vid andra tillfällen skapat helt andra miljöer – som julinspirerade upplevelser. Vi arbetar också med att bygga upp olika typer av mässor, från löparmässor till bröllopsmässor, där vi är med och formar helheten med scenprogram, dekor och utställare.

För arrangörer innebär det att de kan få stöd genom hela processen, från idé till genomförande.

– I huset har vi egen projektledning och kan hjälpa till med allt som behövs för att skapa en bra helhet – från teknik, konferenciärer och underhållning till mat- och dryckeskoncept, dekor och värdskap. För våra kunder innebär det att de kan fokusera på sitt innehåll, medan vi tar hand om helheten.

Hon lyfter också fram erfarenheten av större produktioner som en trygghet.

– Vi har genomfört internationella idrottsevenemang som VM-kval i damhandboll och EM-kval i futsal med fullsatta läktare. Det gör att vi kan hantera både stora flöden och komplexa produktioner.

Framåt är Västsverige fortsatt den viktigaste marknaden, men ambitionen är också att nå längre. På Estrad ser man möjligheten att attrahera arrangörer från andra delar av landet, man arbetar tillsammans med lokala hotell och aktörer för att skapa helhetslösningar även för gäster som rest en bit för sitt besök.

Det som enligt Angela Randau särskilt utmärker Estrad är helheten – och arbetssättet.

– Vi arbetar lösningsorienterat och utan färdiga mallar. Utgångspunkten är alltid vad kunden vill uppnå, och det gör att många upptäcker att möjligheterna är större här än de först trodde.

Med blicken framåt handlar det om att fortsätta utveckla rollen som mötesplats i regionen.

– Jag hoppas att Estrad fortsätter utvecklas som en självklar mötes- och evenemangsarena i Västsverige, men också som en plats där det händer saker som engagerar och inspirerar. Vår ambition är att skapa ännu fler arrangemang och upplevelser som människor vill komma tillbaka till.

Av: Elin Bisander