Förra året tog Visit Vasa och Wasaline tillsammans med kommunikationsbyrån Chilli fram konceptet Sinnenas vecka. Grundidén var att inte bara berätta om Vasa som destination, utan låta Umeåborna uppleva regionen genom smak, doft, ljud, syn och känsla.
Under rubriken ”Vasa väcker dina sinnen” fylldes Umeå med olika upplevelser. Besökarna kunde bland annat möta smaker från Vasaregionen, kliva in i den vedeldade KAJ-bastun, delta i pubquiz och möta destinationen genom en pop-up i Utopia.
Ett av inslagen var ”Cookalong Kvarken”, där kockar från Umeå och Vasa lagade mat tillsammans. Även miljöerna var en del av helheten och hämtade inspiration från Wasalines färja Aurora Botnia.
Bakom det kreativa konceptet stod Chilli, som på uppdrag av Visit Vasa och Wasaline ansvarade för idé, design, produktion och platslogistik i nära samarbete med beställarna.
Konceptet utvecklas 2026
När Sinnenas vecka återkommer den 3–6 september bygger arrangörerna vidare på samma idé – att låta människor uppleva Vasaregionen snarare än att enbart möta traditionell destinationsmarknadsföring.
KAJ-bastun återvänder, men får den här gången en ny granne. Genom ett samarbete mellan Visit Vasa och Umeå Kallbadsförening kan besökarna gå direkt från den vedeldade bastun till föreningens flytande brygga vid Skeppsbron och ta ett dopp i Umeälven.
Därmed blir bastun och kallbadet ytterligare ett sätt att gestalta den finska och österbottniska kulturen mitt i festivalområdet.
Österbotten på tallriken
Mat är fortsatt en central del av konceptet. Under Umeå Smakfestival blir det österbottniska mattraditioner och bokningsbara restaurangsittningar där besökarna får möjlighet att upptäcka smaker från andra sidan Kvarken.
Wasaline medverkar också med en Finlandskryssning på torra land. På så sätt kopplas själva resan över Kvarken ihop med destinationen och upplevelserna som väntar på andra sidan.
Satsningen visar hur destinationsmarknadsföring allt oftare flyttar från informationsmaterial och annonser till fysiska upplevelser. I stället för att enbart berätta hur det är att besöka en destination får den potentiella resenären möta delar av den redan på hemmaplan.
Kultur från andra sidan Kvarken
Lördagen den 5 september breddas satsningen ytterligare när Kajscenen i Väven fylls med innehåll från Vasaregionen. Där väntar musik, teater, film, litteratur och aktiviteter från andra sidan Kvarken.
Årets Sinnenas vecka blir därmed en vidareutveckling av förra årets koncept: bastun finns kvar som ett tydligt inslag, men ramas nu in av fler upplevelser som tillsammans ska skapa en bild av Vasaregionen.
För Visit Vasa handlar satsningen i Umeå ytterst om att göra avståndet över Kvarken mindre. I stället för att bara marknadsföra Vasa som ett resmål flyttas delar av destinationen till Umeå – och låter besökarna smaka, lyssna, bada och uppleva vad som finns på andra sidan.
