Faktaruta
- Startår för samarbetet: 1950-talet
- Huvudpartner till Rosa Bandet sedan: 2003
- Totalt insamlade medel (2003-2023): 570 miljoner kronor
- Insamlade medel 2023: 51 miljoner kronor
- Primär målgrupp: ICA:s kunder och det svenska folket
- Nyckelinsatser: Integration med Apoteket Hjärtat, breddat sortiment av rosa varor, intern butikstävling, personliga reklamfilmer
- Effekter: Ökad medvetenhet, positiva varumärkesassociationer, ökad lojalitet och samhällsengagemang
Bakgrund och Mål
ICAs samarbete med Cancerfonden började på 1950-talet och har utvecklats betydligt sedan dess. 2003 blev ICA huvudpartner till Rosa Bandet, vilket markerade början på en 20-årig framgångssaga. Målet med sponsorskapet har varit att bidra till bättre folkhälsa, skapa medvetenhet om cancer, och samla in pengar till forskning. ICA:s kunder, som består av en bred representation av det svenska folket, har varit den primära målgruppen.
Utveckling och Genomförande
Under de två decennier som samarbetet har pågått har ICA genomfört flera strategiska och kreativa förändringar för att hålla engagemanget levande och relevant. Några av de mest betydande insatserna inkluderar:
- Integrationen av Apoteket Hjärtat: Detta tillskott gav en extra dimension till kampanjerna genom att erbjuda en plattform för insamling och hälsofrämjande kommunikation.
- Introduktionen av rosa varor: Ett breddat sortiment av rosa produkter har kontinuerligt bidragit till ökade insamlingsresultat.
- Intern tävling mellan butiker: Detta har motiverat handlare att engagera sig ytterligare och ökat resultatet betydligt.
- Personlig anknytning i reklamfilmer: ICA-karaktärerna har skildrats som anhöriga till cancerdrabbade, vilket har skapat starka emotionella band med kampanjen.
Effekter och Resultat
Sedan samarbetet började har insamlade medel stadigt ökat, med en betydande ökning från 2015 och framåt. Totalt har ICA och dess kunder samlat in 570 miljoner kronor till cancerforskningen. Kampanjen 2023 resulterade i en insamling på 51 miljoner kronor, vilket gör ICA och dess kunder till de största finansiärerna av cancerforskningen i Sverige.
Effekterna av sponsorskapet har varit omfattande, både för ICAs varumärke och för samhället i stort:
- Ökad medvetenhet: 59% av ICAs kunder har sett kampanjen mellan 2020 och 2023, och 35% av alla svenskar har köpt en rosa produkt under samma period.
- Positiva varumärkesassociationer: 76% av kunderna har ett positivt helhetsintryck av ICA:s samarbete med Rosa Bandet, och 60% har fått en mer positiv bild av ICA tack vare detta samarbete.
- Ökad lojalitet och samhällsengagemang: 75% av de tillfrågade anser att ICA visar samhällsengagemang och står för bra värderingar.
Utmaningar och Lärdomar
Trots framgångarna har ICA också mött utmaningar, såsom att upprätthålla internt engagemang och undvika att kunder tar samarbetet för givet. För att motverka detta har ICA kontinuerligt utvecklat kampanjens upplägg och innehåll, bland annat genom att involvera populära karaktärer från sina reklamfilmer på ett personligt plan.
Slutsats
ICA:s långsiktiga sponsorskap med Cancerfonden och Rosa Bandet är ett utmärkt exempel på hur företag kan kombinera affärsverksamhet med samhällsnytta. Genom att integrera insamlings- och medvetenhetskampanjer i sitt dagliga arbete har ICA lyckats skapa ett starkt varumärke som både kunder och medarbetare är stolta över. Detta sponsorskap visar att långsiktigt och konsekvent arbete kan ge betydande resultat, både för folkhälsan och för företagets varumärkesvärde.
Ett bidrag i Gyllene hjulet – Årets Långsiktiga sponsring
ICAs aktivering och kommunikation av Cancerfonden sker i samarbete med ICA Reklam, King och Passion Lab.
