Fotbollsexpo, Gital & EmelieDen 20–21 mars 2027 arrangeras den första upplagan av Kick it på Stockholmsmässan i Stockholm. Arrangörerna beskriver evenemanget som Nordens första dedikerade konsumentexpo för fotboll och räknar med att locka upp till 20 000 besökare under premiäråret.
Bakom satsningen står bolaget Kick it About AB, med ett team som har erfarenhet från såväl event- som sport- och medieindustrin. Bland delägarna finns den tidigare landslagsspelaren och fotbollskommentatorn Emelie Zaar Ölander samt Gital Tête, som tidigare varit Europachef för Comic Con.
Enligt arrangörerna har fotbollen, trots sin ställning som världens största sport, saknat ett motsvarande publikt event i Norden.
– Gaming och populärkultur har länge haft stora publika expoevent som lockar hundratusentals besökare. Fotbollen, trots att det är världens största sport, har saknat en motsvarande mötesplats för konsumenter. Det vill vi ändra på med Kick it, säger Gital Tête, vd för Kick it About AB.
Expoformatet ska samla supportrar, spelare, kreatörer, föreningar, organisationer, varumärken och teknikaktörer under ett och samma tak. Besökarna kommer bland annat att kunna ta del av produktnyheter, träffa profiler från fotbollsvärlden, testa ny teknik och delta i aktiviteter och tävlingar.
Emelie Zaar Ölander ser evenemanget som en möjlighet att samla fotbollens olika målgrupper.
– Fotboll är känslor, passion och gemenskap, precis den känslan vi vill skapa med Kick it, en plats där hela familjen känner sig välkommen, säger hon.
Arrangörerna betonar att Kick it inte är knutet till någon specifik liga, klubb eller turnering, utan ska fungera som en öppen mötesplats för fotbollskulturen utanför planen.
För event- och mötesindustrin innebär satsningen ytterligare ett exempel på hur passion communities blir grunden för nya publika mötesplatser. Efter framgångarna för mässor inom områden som gaming, populärkultur och e-sport hoppas arrangörerna nu kunna etablera fotbollen som nästa stora exposegment i Norden.
Biljetterna till premiären släpps under hösten 2026.
