När man tänker på Snoop Dogg är det kanske inte OS som först dyker upp i tankarna. Men under Paris 2024 har den ikoniska rapparen visat att han är mycket mer än bara en legend inom hiphopen – han är en global influencer med förmågan att nå över kulturella och geografiska gränser på ett sätt som få andra kan.

Snoop Dogg har alltid haft en förmåga att förnya sig själv och hålla sig relevant i en ständigt föränderlig värld. Från att vara ett av de största namnen inom gangsta rap, har han på senare år omfamnat en mer allomfattande persona, lika hemma i tv-spelsreklamer som i samarbeten med Martha Stewart.

Hans deltagande i OS 2024 är ett tydligt exempel på hur hans varumärke har förflyttats och förstärkts i en helt ny kontext.

Men det är inte bara Snoop själv som har vunnit på denna transformation. NBC, som betalade Snoop Dogg för att vara en del av deras OS-täckning, har också dragit stora fördelar av samarbetet. Genom att involvera Snoop, en kulturell ikon som tilltalar en bred och varierad publik, har NBC lyckats öka tittningen och nå ut till en yngre och mer diversifierad målgrupp. Detta har inte bara gett NBC ett uppsving i tittarsiffror, utan också förstärkt deras varumärke som en modern och inkluderande mediaplattform som verkligen förstår dagens populärkultur.

Snoop Doggs närvaro vid OS har dessutom visat hur långt hans personliga varumärke har kommit – från att vara en symbol för rebelliskhet och street cred till att bli en ambassadör för positivitet och enhet. Genom smarta sociala medier-kampanjer, humoristiska inslag och strategiska samarbeten med andra profiler har Snoop cementerat sin plats som en kulturell kameleont, kapabel att anpassa sig till alla sammanhang och samtidigt förbli äkta och trovärdig.

Och när man tänker på det är det kanske inte helt otippat att Snoop Dogg är en av OS 2024 stora PR-succéer. Med tanke på att nästa OS hålls i Los Angeles – hans hemstad – är detta en perfekt uppvärmning. NBC har med sitt samarbete med Snoop inte bara lyckats kapitalisera på hans popularitet i Paris, utan också lagt grunden för ett fortsatt framgångsrikt samarbete inför spelen i LA.

Jag är säker på att det inte bara är jag som uppmärksammat Snoops succé under de senaste veckorna. Hans deltagande har inte bara förstärkt hans personliga varumärke utan också lyft NBC profil och skapat ett starkt avtryck på den globala scenen. Det är ett lysande exempel på hur rätt partnerskap kan skapa ett kraftfullt och hållbart intryck långt bortom själva händelsen.

Vid pennan: Niclas Rahm, CCO & CMO EVENTYR NINE YARDS a part of LIWLIG