Clara Tronêt Guillon ny CMO på Primus-SilvaPrimus-Silva tar in tung internationell varumärkeskompetens till marknadsledningen. Bolaget meddelar att Clara Tronêt Guillon tillträder rollen som Chief Marketing Officer, med ansvar för det globala varumärkes- och marknadsföringsarbetet för både Primus och Silva.
Rekryteringen sker i ett läge där allt fler varumärken inom outdoor- och livsstilssegmentet konkurrerar genom upplevelser snarare än enbart produkter – något som gör marknadsrollen särskilt viktig även ur ett event- och mötesperspektiv.
Erfarenhet från globala premiumvarumärken
Clara Tronêt Guillon kommer närmast från rollen som Global Head of Brand & Marketing på Haglöfs, där hon ledde ett omfattande varumärkesarbete som stärkte bolagets internationella position och gav tydliga kommersiella resultat.
Hon har dessutom haft ledande positioner på The Absolut Company och Nespresso, vilket enligt bolaget ger henne erfarenhet av att kombinera starkt varumärkesarv med modern konsumentkommunikation.
– Primus och Silva är ikoniska varumärken … jag ser fram emot att vässa våra varumärkesidentiteter och säkerställa att vi fortsätter vara det mest relevanta och progressiva valet för våra målgrupper, säger Clara Tronêt Guillon i ett uttalande.
Upplevelser blir avgörande för relevans
För event- och mötesindustrin är rekryteringen intressant eftersom outdoor-varumärken allt oftare bygger relationer genom community-aktiviteter, ambassadörsprogram och produktupplevelser i naturmiljöer.
Primus-Silva säljer utrustning till upptäckare, atleter och vardagsäventyrare i över 60 länder – målgrupper som ofta möts genom expeditioner, tester, festivaler och aktiveringar snarare än traditionell annonsering.
Bolagets vd Jonas Sjögren beskriver därför tillskottet som strategiskt:
– Hon kombinerar en genuin passion för det vi gör med en mycket gedigen kompetens inom varumärke och marknadsföring, säger han.
Clara Tronêt Guillon tillträdde tjänsten den 2 februari.
