Årets upplaga av Inhousetävlingen öppnade för bidrag den 19 maj och lockade både stora och små team att skicka in sina kommunikationscase. Tävlingen, som sedan starten 2011 har blivit en viktig plattform för att lyfta fram internkommunikationens och inhousebyråers betydelse, har växt i både omfattning och profil.
I år tävlas det i totalt åtta kategorier: bland andra Bästa Collab, Bästa Digital, Bästa Expo, Bästa Kampanj, samt de prestigefyllda utmärkelserna Årets Inhousebyrå och den nya kategorin Årets Team.
Fokus på Expokategorin
Kategorin Bästa Expo handlar om hur företag och organisationer använder fysiska eller hybridmässor/expon för att kommunicera – bygga varumärke, engagera målgrupp och skapa upplevelser. I årets juryurval har följande bidrag nominerats:
- ATG – Win-win
- Beijer Byggmaterial – Lagbygget
- ICA Sverige / ICA Reklam – ICAs egna Tacoturné!
- Telge – Second hand är fashion. Skräp blir fashion.
- Telge – Telge hjärta
- Unionen & Stockholm Escape Stories – Escape closet i Pride Park
Att denna kategori uppmärksammas är ingen slump – mäss- och eventytor blir i allt högre grad arena för strategisk kommunikation, där företag vill skapa genuint engagemang och interaktion snarare än bara exponering. För arrangörer inom event- och mässindustrin signalerar detta att “expo” inte längre bara är montrar och broschyrer – utan upplevelser och storytelling.
Vad pekar nomineringslistan på?
Lista över nominerade visar variasion i typ av aktörer och case: från spel och bettingbranschen (ATG) till byggmaterial, till dagligvaruhandel och fackförbund. Det säger något om styrkan i inhouse-kommunikation: att oavsett sektor kan man skapa imponerande eventkommunikation.
Ytterligare slutsatser:
- Ett tydligt element av ”turné” och mobilitet – exempelvis ICAs tacoturné signalerar att expoformatet rör sig ut från fasta mässplatser.
- Fokus på upplevelse och interaktion – flera bidrag antyder aktivt deltagande (“lagbygget”, “escape closet”).
- Socialt/hållbart avtryck – Telges second hand-tema visar att eventkommunikation också kopplas till syfte och hållbarhet.
Vad händer härnäst?
Efter nomineringarna är det juryns uppdrag att utse vinnarna. Prisutdelningen äger rum den 19 november på Nalen i Stockholm. För dig som arbetar inom event- och mässindustrin blir det intressant att följa vilka case som kammar hem priset – och vilka lärdomar som kan tas till nästa år.
