Traditionell sökmotoroptimering (SEO) har länge varit hörnstenen i digital marknadsföring. Men med framväxten av AI-drivna sökverktyg som ChatGPT och Googles AI Mode förändras spelreglerna. Användare söker nu efter snabba, koncisa svar snarare än att klicka sig igenom länkar. Detta skifte kräver en ny strategi: Generative Engine Optimization (GEO), som fokuserar på att optimera innehåll för att synas i AI-genererade svar.

AI-sök påverkar användarbeteendet

Enligt en rapport från Financial Times använder 80 % av konsumenterna AI-genererade svar för minst 40 % av sina sökningar, vilket kan minska organisk webbtrafik med upp till 25 %. Detta innebär att traditionella metoder för att driva trafik till webbplatser blir mindre effektiva.

Googles svar: AI Mode och AI Overviews

För att möta konkurrensen har Google introducerat funktioner som AI Mode och AI Overviews i sin sökmotor. Dessa verktyg levererar AI-genererade sammanfattningar och svar direkt i sökresultaten, vilket minskar behovet för användare att klicka vidare till externa webbplatser. Detta påverkar direkt hur annonser och innehåll exponeras för användare.

Anpassa din strategi för den AI-drivna framtiden

För att förbli relevant i denna nya era bör marknadsförare:

Optimera för GEO: Fokusera på att skapa innehåll som AI-verktyg kan identifiera som auktoritativt och relevant.

Integrera AI i marknadsföringen: Använd AI-verktyg för att skapa och anpassa annonser samt för att analysera användarbeteenden.

Övervaka AI-synlighet: Använd verktyg som Profound för att mäta hur ofta och positivt ditt varumärke nämns i AI-genererade svar.

Den 15 maj bjuder vi in dig som läser Saleseffect till ett unikt evenemang där kunskap och nätverkande möts i en härlig miljö. Lyssna till föreläsningen: Så blir du nummer ett på AI-sök med AI-experten Linus Ingemarsson, få en exklusiv rundtur i Solvallas nyrenoverade mötesytor och mingla med hundratals trevliga affärspersoner.