Niclas RahmFör några dagar sedan lyssnade jag på min vän Niklas Hermansson i en panel om varumärken, AI och fake news. Han sa något som gick rakt in:
“Inom ett år kommer vi inte längre ha en gemensam verklighet.”
Det låter som en överdrift – men är det verkligen det? Vi lever redan i en tid där nästan allt kan manipuleras: röster, bilder, händelser. Fotografier, ljudfiler, dokument. Allt kan fabriceras med en enda AI-prompt.
Förr handlade oenighet om tolkning. Nu handlar den om själva existensen: du säger att det aldrig hände; jag säger att det gjorde det. Sprickan är brutal.
Och i den digitala världen tappar saker värde när de kan förfalskas. Likes, kampanjer, policies, värdeord – allt blir luft. Kvar finns det vi delar här och nu: blickar, skratt, tystnader, ögonkontakt. Där bor autenticiteten. Där är vi bortom falska narrativ.
För vår bransch är detta praktik, inte teori. Transparens är inte vad vi skriver i dokument – det är vad människor kan bevittna. Kultur är inte värdeord – det är vad som faktiskt sker i rummet. Trovärdighet byggs inte i flöden – den byggs i möten, mellan människor, i ögonblick som inte kan dupliceras.
Vi måste sluta tro att varumärken formas av vad de säger. De formas av vad människor upplever. När sanningen lämnar nätet blir upplevelsen vår viktigaste valuta.
När plattformar, algoritmer och fejkade narrativ sviker, stärks tilliten återigen mellan människor. Ledarskapets värde ligger inte i planer och PowerPoints, utan i närvaro. Varumärken som vågar vara verkliga – synas, dela, riskera – kommer vinna.
Vi kan fejka nästan allt. Men aldrig att vi delade samma ögonblick.
Av: Niclas Rahm, COO/CMO LIWLIG
