Malmö Arena får en ny biljettpartner. Från den 1 januari 2027 tar AXS över biljettförsäljningen – men samarbetet ska sträcka sig betydligt längre än själva biljettköpet. Ambitionen är att utveckla hela besökarupplevelsen och samtidigt skapa nya möjligheter för arrangörer.

Malmö Arena och biljettaktören AXS har tecknat ett nytt strategiskt partnerskap. Från årsskiftet blir AXS officiell biljettpartner till arenan och introducerar sin teknik och sina tjänster för biljettförsäljning och eventhantering.

Satsningen omfattar samtidigt fler delar av evenemangsupplevelsen. Parterna ska tillsammans arbeta med bland annat premium- och hospitalityerbjudanden, tilläggstjänster och nya intäktsmöjligheter för arenan och dess arrangörer.

– Det här handlar om mycket mer än att byta biljettsystem. Tillsammans vill vi skapa bästa möjliga upplevelse för våra gäster, bygga nya möjligheter för arenan och våra arrangörer samt bidra till att Malmös utbud av liveevenemang fortsätter att växa, säger Sasa Vejzovic, vd för Malmö Arena.

Hela biljettresan i samma plattform

För besökaren innebär bytet att fler delar av biljettresan samlas digitalt. AXS plattform hanterar bland annat köp och hantering av biljetter, uppgraderingar, tilläggstjänster och säker vidareförsäljning.

En annan del av samarbetet handlar om att utveckla VIP-, premium- och hospitalityerbjudandet. Det ska både stärka upplevelsen för gästerna och skapa ytterligare affärsmöjligheter kring evenemangen.

Vill locka fler evenemang från Sverige och Danmark

Partnerskapet får också en tydlig geografisk dimension. Malmö Arenas läge i Hyllie, med snabba förbindelser till Köpenhamn och Köpenhamns flygplats, gör den danska marknaden viktig. Malmö Arena och AXS ska gemensamt arbeta för att attrahera nya evenemang och målgrupper från både Sverige och Danmark.

– Partnerskapet med Malmö Arena är en viktig milstolpe för AXS i Sverige och ett betydande steg i vår fortsatta expansion i Norden, säger Henrik Berndtson, General Manager Nordics på AXS.

Malmö Arena tar årligen emot omkring 400 000 besökare fördelade på fler än 110 evenemang. Arenan rymmer upp till 15 500 personer vid konserter och 12 600 vid sportevenemang.

Genom åren har Malmö Arena bland annat stått värd för Eurovision Song Contest 2013 och 2024 samt internationella mästerskap inom handboll och innebandy. Artister som Lady Gaga, Bob Dylan, Rihanna, Rammstein och Rod Stewart har också stått på arenans scen.

AXS stärker positionen i Sverige

För AXS innebär avtalet ytterligare en stor svensk arena i portföljen. Bolaget arbetar sedan tidigare med bland andra Avicii Arena, Strawberry Arena, 3Arena och Skellefteå Arena och uppger att man globalt samarbetar med över 1 600 varumärken inom sport och underhållning.

AXS ägs av det internationella sport- och underhållningsbolaget AEG och arbetar med biljett- och liveeventteknik i Nordamerika, Europa och Asien-Stillahavsregionen.

AXS tar över biljettförsäljningen för Malmö Arena den 1 januari 2027.