Adam Vinberg. AgenthusetKreativ utveckling behöver inte alltid börja med en stor plan.
På Agenthuset började den senaste utvecklingsresan med ett betydligt mer vardagligt problem: vd Adam Vinberg ville få bättre koll på projekt, marginaler och forecast.
– Jag har aldrig varit särskilt bra på Excel. Vi hade listor på listor på listor. Jag ville egentligen bara kunna öppna något och direkt förstå: Hur går projekten? Var tjänar vi pengar? Och hur ser det ut framåt?
Vid sin kusins köksbord började han därför experimentera med att bygga en egen lösning.
En funktion blev flera och i februari 2026 lanserades det egenutvecklade verksamhetssystemet Ellie internt på Agenthuset.
Namnet?
– Min kusins dotter Ellie råkade vara där när jag började bygga. Så systemet fick heta Ellie. Det var ungefär hela varumärkesarbetet bakom namnet.
Ellie blev en startpunkt
Men den intressanta delen av historien är egentligen inte själva verksamhetssystemet.
Det är vad som hände efteråt.
När teamet upptäckte hur snabbt det gick att gå från ett problem eller en idé till en fungerande lösning började samma arbetssätt sprida sig till andra delar av verksamheten.
– Jag byggde egentligen bara den första byggstenen. I dag är vi flera som utvecklar och hela tiden hittar nya saker som vi vill testa. När man inser att man faktiskt kan bygga själv börjar man också tänka annorlunda kring vad som är möjligt, säger Adam Vinberg.
Den utvecklingskraften har nu flyttat ut i Agenthusets kundprojekt.
Bygger mer än den fysiska eventmiljön
Agenthuset producerar mässor, event, pop-ups och retailmiljöer. Men allt oftare stannar arbetet inte vid att bygga den fysiska miljön.
Teamet utvecklar även de interaktiva lösningarna som får miljön att leva.
Det kan exempelvis vara ett specialutvecklat spel eller en tävling där deltagarnas agerande påverkar vad som händer på skärmarna, samtidigt som ljus och ljud förändras för att förstärka upplevelsen.
En knapptryckning kan starta ett moment. Ett resultat kan förändra ljussättningen. En fysisk aktivitet kan trigga nytt innehåll på en skärm och ljudet kan förstärka det som händer.
Poängen är inte tekniken i sig, utan att de olika delarna fyller ett gemensamt syfte.
– Vi vill inte tänka på skärm, ljus, ljud och den fysiska miljön som separata delar. De ska tillsammans bidra till upplevelsen och det vi vill att besökaren ska göra och känna.
Från att bygga miljön till att bygga beteendet
Det förändrar också den kreativa processen.
Tidigare kunde frågan framför allt vara hur en monter eller eventmiljö skulle se ut. Nu kommer fler frågor in redan från början:
Vad ska besökaren göra? Ska det finnas ett spel eller en tävling? Vad händer när någon deltar? Ska skärmen reagera? Kan ljuset eller ljudet förstärka ett resultat?
– Vi bygger fortfarande den fysiska miljön. Men allt oftare bygger vi också beteendet i den.
När utvecklingskompetensen finns nära det kreativa teamet går det dessutom snabbare att prova idéerna.
Istället för att först färdigställa ett koncept och därefter ta in en separat teknisk lösning kan en prototyp börja byggas medan idén fortfarande utvecklas.
– Avståndet mellan ”tänk om vi kunde göra så här?” och att faktiskt testa det har blivit mycket kortare. Det gör att vi vågar prova fler idéer.
Kreativitet som går att testa
För eventkunden innebär det större frihet att utveckla en idé under arbetets gång.
En interaktiv lösning behöver inte väljas från en färdig meny. Den kan utvecklas utifrån vad varumärket vill åstadkomma, vilken målgrupp man vill engagera och vilken roll aktiviteten ska spela i helheten.
Samtidigt går det att testa tidigt om idén faktiskt fungerar.
Det är också där historien om Ellie kommer tillbaka.
För Agenthuset blev ett ganska enkelt försök att lösa ett internt problem startpunkten för ett bredare sätt att arbeta med kreativitet och utveckling.
I början handlade frågan om att få ordning på Excel-listor.
I dag kan den lika gärna vara:
Kan vi bygga ett spel där deltagarnas resultat styr både skärmar, ljus och ljud i hela eventmiljön?
Och istället för att diskutera frågan för länge är ambitionen allt oftare att göra något betydligt enklare.
Bygga en första version och testa.
