Pad thai, musik, stora fasadprojiceringar och digital utomhusreklam. Under tre kvällar förvandlar TUI delar av centrala Stockholm till en fysisk Thailand-upplevelse. Aktiveringen är en av resebolagets största varumärkessatsningar i Sverige på flera år.

Mellan den 15 och 17 september tar TUI plats kring Engelbrektsplan, Birger Jarlsgatan och Stureplan i Stockholm. Satsningen är en del av resebolagets vinterkampanj och bygger på konceptet ”Upplev Thailand med TUI”.

I stället för att låta kampanjen stanna på digitala skärmar har TUI byggt ut kommunikationen till en fysisk aktivering där flera sinnen ska engageras.

Vid Engelbrektsplan finns en TUI-profilerad foodtruck där förbipasserande bjuds på pad thai. På plats finns också musik och reseexperter som möter besökarna och berättar om Thailand. Samtidigt projiceras rörligt kampanjmaterial på en fasad vid Birger Jarlsgatan, medan digitala utomhusytor vid Stureplan används för att fånga upp människor och leda dem vidare till aktiveringen.

Från medieyta till upplevelse

Upplägget bygger på att låta de olika kanalerna få olika roller. De digitala utomhusytorna skapar räckvidd, sociala medier ska driva människor till platsen och den fysiska aktiveringen blir den del där målgruppen faktiskt kan möta varumärket.

Ambitionen är att besökarna inte bara ska se bilder från Thailand utan även få en känsla av destinationen genom smak, ljud och doft. Samtidigt skapar den fysiska miljön innehåll som besökarna själva kan fotografera, filma och dela vidare i sina egna kanaler.

– Vi har inte gjort en större varumärkesaktivering med ett emotionellt budskap på ett tag i Stockholm. Därför känns det extra roligt att nu skapa något som människor faktiskt kan kliva in i och uppleva. Vi vill ta Thailand närmare stockholmarna och samtidigt visa vad vår expertis innebär i praktiken, från inspiration och kunskap om resmålet till smaker, ljud och känslor, säger Lisa Rönnberg, nordisk marknadschef på TUI.

Vill skapa något mer än en kampanjfilm

Aktiveringen visar samtidigt hur gränsen mellan traditionell utomhusreklam och event fortsätter att suddas ut. Medieytorna fungerar här inte enbart som bärare av ett budskap, utan som en del av vägen in till den fysiska upplevelsen.

– Vi ville inte nöja oss med att köpa en stor digital yta och visa en kampanjfilm. När kommunikationen flyttar från skärmen till gatan skapar vi en närmare och mer minnesvärd relation till både destinationen och vårt varumärke, säger Lisa Rönnberg.

Aktiveringen pågår den 15–17 september mellan klockan 18.00 och 21.00 vid Engelbrektsplan och Birger Jarlsgatan i Stockholm. TUI erbjuder inför vintern direktflyg till både Krabi och Phuket.