Att skapa en upplevelse som får människor att stanna upp, interagera och engagera sig är en av de stora utmaningarna inom dagens varumärkesaktivering. I en miljö där många varumärken konkurrerar om uppmärksamheten gäller det att erbjuda något mer än traditionell produktinformation.
Det är utgångspunkten för samarbetet mellan Agenthuset och ljudvarumärket Bose, som under de senaste två åren har genomfört olika aktiveringar runt om i Norden.
Nu har samarbetet tagit ett nytt steg. När Currys arrangerade The Amazing Techshow i Liverpool fick Agenthuset uppdraget att skapa en interaktiv varumärkesupplevelse för Bose på den brittiska marknaden.
Från kreativ idé till färdig upplevelse
Uppdraget i Liverpool omfattade hela processen, från den första kreativa idén och konceptutvecklingen till design, tekniska lösningar och installation på plats.
Målet var att skapa en miljö där besökarna kunde möta Bose på ett engagerande och upplevelsebaserat sätt.
För Agenthuset handlar den typen av aktiveringar om att översätta ett varumärkes identitet och produkter till något som människor faktiskt kan uppleva. När besökaren själv får interagera med en produkt skapas andra förutsättningar för engagemang än vid en traditionell presentation.
Det ställer samtidigt höga krav på både kreativitet och genomförande. Design, teknik, logistik och installation måste fungera tillsammans för att skapa en sammanhängande upplevelse.
I Liverpool tog Agenthuset ansvar för hela leveransen, något som också visar hur eventbyråns erbjudande har utvecklats från enskilda aktiveringar till större helhetsuppdrag på internationella marknader.
Ett nordiskt samarbete får internationell räckvidd
Samarbetet med Bose är ett exempel på hur långsiktiga kundrelationer inom event- och aktiveringsbranschen kan utvecklas över tid.
Efter två år med gemensamma produktioner i Norden har Agenthuset fått möjlighet att följa med varumärket ut på nya marknader.
För internationella varumärken finns flera fördelar med att arbeta tillsammans med en partner som redan känner till varumärkets identitet, produkter och förväntningar. Det skapar kontinuitet samtidigt som upplevelsen kan anpassas efter lokala förutsättningar och målgrupper.
Liverpool blev därmed inte bara en ny geografisk destination, utan också ett viktigt steg i utvecklingen av samarbetet.
Och nästa produktion är redan på gång. Om några veckor väntar Rotterdam, där Agenthuset och Bose återigen ska möta en europeisk publik genom en gemensam aktivering.
Tre länder, tre event och en och samma dag
Den internationella expansionen innebär också nya krav på organisationen bakom produktionerna.
Att kunna leverera flera parallella event i olika länder kräver både planering, resurser och en organisation som kan hantera allt från kreativa processer till praktisk logistik.
För Agenthuset har detta blivit en viktig del av företagets utveckling.
– Att vi idag kan genomföra tre olika event i tre olika länder under en och samma dag visar vilken bredd och kapacitet vi har byggt upp, säger Adam Vinberg, vd för Agenthuset Nordic.
Han lyfter särskilt fram möjligheten att kunna erbjuda kunderna en sammanhållen leverans, oavsett var aktiveringen ska genomföras.
– Vår styrka ligger i att kunna ta ansvar för hela upplevelsen, från den första idén till färdig installation, oavsett var i Europa våra kunder vill möta sin målgrupp.
För Agenthuset innebär det att företaget kan kombinera kreativ konceptutveckling med operativ genomförandekraft på flera marknader samtidigt.
När aktiveringen blir en del av varumärkesstrategin
Caset med Bose illustrerar också en bredare utveckling inom event- och upplevelsebranschen.
Varumärkesaktiveringar handlar i allt högre grad om att skapa möten där konsumenten blir en aktiv deltagare snarare än en passiv mottagare av ett budskap.
Särskilt inom konsumentteknik, där produkternas egenskaper ofta behöver upplevas för att komma till sin rätt, kan interaktiva miljöer spela en viktig roll.
För varumärken som Bose blir den fysiska upplevelsen ett sätt att komplettera den digitala kommunikationen och skapa en mer direkt relation till potentiella kunder.
För eventbyrån innebär det i sin tur att uppdraget sträcker sig längre än att bygga en snygg installation. Det handlar om att förstå varumärkets mål, skapa rätt förutsättningar för interaktion och leverera en upplevelse som fungerar i praktiken.
Nästa stopp Rotterdam
Med Liverpool genomfört och Rotterdam på tur fortsätter Agenthuset att utveckla sitt internationella erbjudande.
För Adam Vinberg är det utökade samarbetet med Bose ett betydelsefullt steg i företagets ambition att växa tillsammans med befintliga kunder.
– Att nu få utveckla samarbetet med Bose även utanför Norden är otroligt inspirerande och ligger helt i linje med våra ambitioner att växa tillsammans med våra kunder på fler europeiska marknader.
Med fler internationella uppdrag, långsiktiga kundrelationer och en växande organisation fortsätter Agenthuset att stärka sin position som kreativ och operativ eventpartner i Europa.
För event- och mötesbranschen visar caset hur ett framgångsrikt aktiveringskoncept kan bli början på ett större internationellt samarbete, där kreativitet, genomförandekraft och förtroende tillsammans öppnar dörren till nya marknader.
CASEFAKTA: Agenthuset x Bose
Kund: Bose
Eventbyrå: Agenthuset Nordic
Aktivering: Currys The Amazing Techshow
Plats: Liverpool, Storbritannien
Uppdrag: Kreativ konceptutveckling, design, teknik, produktion och installation av en interaktiv varumärkesupplevelse.
Samarbete: Två års gemensamma aktiveringar i Norden, nu utökat till Europa.
Nästa aktivering: Rotterdam, Nederländerna.
Om Agenthuset Nordic
Agenthuset Nordic arbetar med event, varumärkesaktiveringar och upplevelsebaserad marknadsföring. Företaget erbjuder helhetslösningar från kreativ idé och konceptutveckling till produktion och genomförande, med uppdrag i Norden och på andra europeiska marknader.
Läs mer på agenthusetnordic.com.
