Hur viktiga är evenemangen för en plats? Vilka effekter får det när det inte finns några? I år ställdes nästan alla evenemang in på grund av coronapandemin. Det blev ett bra tillfälle att börja undersöka evenemangens betydelse.
Studien har i har genomförts i Kalmar, Borås, Jönköping, Halmstad, Karlskrona, Karlstad, Kristianstad, Norrköping, Nyköping, Oskarshamn, Södertälje, Umeå och Växjö. Studien är uppdelad i sex delar och undersöker allt från ekonomiska effekter till vad evenemangen betyder för att invånarna ska trivas och känna stolthet över sin plats. Data har samlats in via enkäter, intervjuer och statistik. Invånare, besökare och näringsidkare i de 13 destinationerna har medverkat.
Undersökningen leds av Hans Wessblad, turismforskare och lärare vid Linnéuniversitetet. Han berättar att resultatet från 2020 blir en viktig grund att jämföra kommande, mer evenemangsrika år med.
– Det är oerhört glädjande att så många destinationer valde att involvera sig i studien. Det gör att vi har en bred databas från ett första år, en period med knappt några evenemang alls. Vi har gemensamt tagit vara på en unik situation att mäta effekter av evenemang i framtiden, säger Hans Wessblad i ett pressmeddelande.
Stor betydelse för näringslivet
Studien visar att evenemangen har stor betydelse, både för näringslivet och för människorna som bor på platsen. Flera näringsidkare berättar att evenemangen spelar stor roll för deras verksamhet. Hela 55 procent uppger att de anpassar sin verksamhet efter evenemangen och 47 procent menar att de uteblivna evenemangen har påverkat deras verksamhet mycket eller väldigt mycket.
Restriktionerna har naturligtvis slagit extra hårt mot evenemangsarrangörerna, som i genomsnitt har minskat sin omsättning med 63 procent.
– Arrangörerna har i vår undersökning hittills visat prov på en stark överlevnadsförmåga genom att ställa om sin verksamhet. Detta vittnar även resultatet om, där 78 procent av de tillfrågade arrangörerna har lyckats behålla all sin personal. Det bådar gott för återhämtningsförmågan när det blir möjligt att genomföra större evenemang igen, säger Hans Wessblad.
Kommentarer från några av de deltagande destinationerna:
Initiativet till studien togs av Destination Kalmar, när det stod klart att coronapandemin skulle stoppa nästan alla årets evenemang.
− Kalmar är i vanliga fall en stark evenemangsstad. Vi har flera evenemang som är viktiga reseanledningar och vet att evenemangen innebär stora intäkter till näringslivet. Vi tog kontakt med Linnéuniversitetet för att genomföra en effektmätning. Vad betyder det egentligen för en plats när det inte finns några evenemang, säger Pär Israelsson, evenemangschef, Destination Kalmar i ett pressmeddelande.
För Visit Umeå var det självklart att delta i undersökningen när man förstod att de flesta av årets evenemang skulle ställas in.
– Evenemang är viktiga för Umeå ur många aspekter bl.a. som reseanledningar och som stora intäkter till näringslivet och föreningslivet, det har aldrig varit så tydligt som nu. Vi insåg tidigt att vi behöver börja samla kunskap kring de kortsiktiga och långsiktiga effekter som coronapandemin för med sig, därför var initiativet från Kalmar välkommet, säger Gabriella Hed Vall, evenemangs- och mötesansvarig på Visit Umeå i ett pressmeddelande.
– Halmstad är i vanliga fall fyllt med evenemang, stora som små, som innehåller musik, idrott och mycket mer. Några av dem är viktiga reseanledningar men också något som uppskattas mycket av invånarna. Evenemangen ger också viktiga intäkter till näringslivet. När erbjudandet om undersökningen kom ville vi vara med, för att se vad det betyder för en plats när alla publika evenemang ställs in, säger Ann Johansson chef för Evenemang och Möten på Destination Halmstad i ett pressmeddelande.
