Problemet är att det inte sedan Telia på 90-talet delade ut sitt ”Stora Talarpris”, har funnits en för branschen oberoende aktör som tagit på sig rollen att identifiera värdiga vinnare och dela ut ett talarpris. Istället har det funnits ett antal talarbyråer och eventarrangörer som med all rätt, velat lyfta fram sitt eget talarstall och därför utsett ”Sveriges bästa talare”. Ibland har det varit företagets egna förmedlare som valt ut sina bästa talare, ibland får kunderna rösta (men då har ju företaget redan valt ut vilka de får rösta på) eller så har en ”oberoende jury” fått göra jobbet. Men faktum kvarstår att det i första hand är talare eller moderatorer som man själv förmedlar som kommer att kunna vinna. Självklart är de personer som vinner utmärkelserna skickliga och uppskattade talare men det man kan invända mot är att den som delar ut utmärkelsen inte alltid redovisar vem som ligger bakom priset eller i alla fall informerar kunderna om att det enbart är deras egna talare som kan vinna och att det eftersom det finns flera aktörer på marknaden kommer delas ut en mängd ”Årets bästa talare” – priser.
Det här kan så klart skapa förvirring bland inköpare som inte känner till de incitament som ligger bakom förmedlingarnas talarpriser: Hur många ”Sveriges bästa talare” finns det egentligen? Och hur kan det komma sig, kan en kund fråga sig, att den talare som vi genom åren anlitat och som enligt oss är den absolut allra bästa talaren aldrig har fått något pris?
Det kan även leda till felaktig journalistik och rapportering i media om vilka talare som idag verkligen är ”heta” och som per definition genomför flest och mest uppskattade föreläsningar, eller vilka talare som helt enkelt är bäst på att förnya branschen och förmedla ett budskap på ett banbrytande sätt.
När vi i juni år 2020 startade TALARNAS var det här med talarpriser en av de branschfrågor som vi ville vara med och förändra och förbättra. Vi ville skapa ett för branschen oberoende talarpris, som skulle delas ut på en riktig branschfest. Vi ville att alla talarförmedlingar skulle gå samman och utse vilka talare som var värda priset. Tyvärr uteblev intresset hos våra kollegor så vi la idén på is tillsvidare.
Idag finns det ändå hopp om förbättring och förändring. Sedan fem år tillbaka har den oberoende nyhetssajten Eventeffect tillsammans med sina läsare och i en dialog med en mängd aktörer i branschen, varje år tagit fram listan Topp100 – Sveriges populäraste föreläsare och moderatorer 2022. Naturligtvis riskerar även den här listan att missa någon skicklig talare, men träffytan att hitta de allra bästa blir i alla fall avsevärt mycket större än om en ensam aktör ger sig på att utse sina egna favoriter.
Jag hoppas fortfarande att branschen ska kunna gå samman och varje år ordna en hejdundrande fest där vi tillsammans hyllar nya och gamla talarstjärnor. Kanske skulle det kunna gå om ett företag som Eventeffect var den samlande och enande länken? Handen är utsträckt, idén är föreslagen och jag väntar ivrigt på vad som ska hända nu. Till dess får vi hålla till godo med denna fina lista, hoppas den kan hjälpa dig i valet av nästa talare.
Av: Annika R Malmberg Hamilton
